Vogue møter motbør etter første AI-genererte modell i reklame

Vogue Magazine møter økende kritikk etter å ha presentert sin første AI-genererte modell i en betalt reklame for klesmerket Guess i augustutgaven 2025. Reklamen over to sider, skapt av det London-baserte markedsføringsbyrået Seraphinne Vallora, viser en blond modell i sommerklær med kun en liten ansvarsfraskrivelse som bemerker den kunstige opprinnelsen.

Kontroversen brøt ut da TikTok-brukeren @lala4an la ut en video som fremhevet AI-modellen, som raskt fikk over 2 millioner visninger. Fagfolk i motebransjen og lesere svarte med utbredt fordømmelse på tvers av sosiale medieplattformer, der mange truet med å kansellere Vogue-abonnementet sitt.marketing-interactive+1

Bransjebekymringer om jobbutskifting

Modellen Felicity Hayward, som har jobbet i motebransjen i over et tiår, fortalte BBC at bruk av AI-modeller «føles lat og billig» og beskrev Vogues beslutning som «veldig nedslående og ganske skremmende». Bransjekritikere hevder at AI-genererte modeller kan fortrenge menneskelige modeller, makeupartister, frisører og fotografer fra tradisjonelle fotoshoots.sineadbovell.substack+1

Den tidligere modellen Sinead Bovell advarte om at «skjønnhetsstandarder allerede blir påvirket av AI» og uttrykte bekymring for at unge mennesker sammenligner seg med «mennesker som er helt kunstige». Den australske lovgiveren David Shoebridge tvitret at Guess «skaper umulige og uansvarlige skjønnhetsstandarder» med digitalt perfekte kropper som ikke eksisterer.style.yahoo+1

Byrået forsvarer AI-teknologi

Medgründerne av Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez og Andreea Petrescu, har montert et energisk forsvar for sitt kontroversielle arbeid, og kjempet mot kritikken om at AI-modeller erstatter menneskelig talent. De 25 år gamle gründerne argumenterer for at teknologien deres skaper fremfor å eliminere jobber, og beskriver en arbeidskrevende prosess som involverer moodboards, stylister og av og til ekte fotografer for poseringstesting. «Hvorfor kan ikke ingeniører, grafiske designere, 3D-kunstnere, kodere, arkitekter – enhver form for kreativ – også bygge skjønnhet?», skrev studioet på Instagram, og insisterte på at bildene deres er «AI-drevne, men laget av mennesker, kreative og designere.»marketing-interactive+1

Byråets forsvar sentrerer seg om å posisjonere AI som bare et annet kreativt verktøy, likt Photoshop eller digitale kameraer da de først dukket opp. Gonzalez fortalte BuzzFeed at gjennombruddet deres kom da Guess-medgründer Paul Marciano oppdaget arbeidet deres på Instagram og valgte ut den blonde modellen deres fra ti AI-genererte alternativer. Til tross for kritikk om å opprettholde urealistiske skjønnhetsstandarder, avbøyde Gonzalez ansvaret til forbrukernes preferanser: «Det er ikke engang oss, det er publikum. Hvis de hadde elsket mangfold, ville vi ha oversvømt Instagram-kontoen vår med mangfold.» Duoen opprettholder at Instagram-kontoen deres med 220 000 følgere beviser markedets etterspørsel etter deres fantasidrevne bilder, der Gonzalez hevder «vi skaper ikke en ny standard. Standarden har alltid vært der.»style.yahoo+1

AI i moteannonsering

Motebransjens adopsjon av AI-genererte modeller representerer et seismisk skifte i annonseringspraksis, der store publikasjoner som Elle og Harper's Bazaar også presenterer Seraphinne Valloras digitale kreasjoner sammen med den kontroversielle Vogue-kampanjen. Dette teknologiske skiftet kommer mens bransjen sliter med økonomisk press, der McKinseys årlige undersøkelse avslører at bare 20 % av moteledere forventer forbedringer i forbrukernes sentiment i 2025, mens 39 % forventer forverrede forhold.australianphotography+1

Produksjonsprosessen bak disse digitale modellene avslører både sofistikeringen og begrensningene ved dagens AI-teknologi. Seraphinne Valloras team på fem personer trenger opptil en måned på å utvikle hver AI-modell fra konsept til ferdig bilde, med gebyrer som når sekssifrede beløp for store kunder – kostnader som kan sammenlignes med tradisjonelle fotoshoots. Kritikere bemerker imidlertid grunnleggende feil ved teknologien: mens AI kan generere «perfekt beinstruktur og feilfri hud», fremstår ofte de faktiske klesproduktene i annonser «rotete», noe som krever tradisjonell fotografering av ekte plagg. Byrået innrømmer at de «ennå ikke har skapt pluss-størrelse modeller, med henvisning til teknologiske begrensninger», mens de tilskriver mangelen på rasemessig mangfold til algoritme-preferanser fremfor tekniske begrensninger. Denne teknologiske regresjonen skjer mens merker som Guess merkbart unngår å presentere disse AI-bildene på sine egne sosiale medieplattformer, noe som tyder på intern ambivalens angående innovasjonen deres.afaqs+2