Vogue-ը բախվել է հակազդեցության՝ գովազդում առաջին անգամ AI-ի կողմից ստեղծված մոդել օգտագործելու համար

Vogue ամսագիրը բախվում է աճող քննադատության՝ 2025 թվականի օգոստոսյան համարում Guess հագուստի ապրանքանիշի վճարովի գովազդում իր առաջին AI-ի կողմից ստեղծված մոդելին ներկայացնելուց հետո: Լոնդոնում գործող Seraphinne Vallora մարքեթինգային գործակալության կողմից ստեղծված երկէջանոց գովազդում պատկերված է ամառային հագուստով շիկահեր մոդել՝ միայն փոքրիկ ծանոթագրությամբ, որը նշում է դրա արհեստական ծագումը:

Հակասությունները բռնկվեցին, երբ TikTok-ի օգտատեր @lala4an-ը հրապարակեց տեսանյութ, որն ընդգծում էր AI մոդելին, և այն արագորեն հավաքեց ավելի քան 2 միլիոն դիտում: Նորաձևության ոլորտի մասնագետներն ու ընթերցողները սոցիալական հարթակներում լայնածավալ դատապարտմամբ արձագանքեցին՝ շատերը սպառնալով չեղարկել իրենց Vogue-ի բաժանորդագրությունները:marketing-interactive+1

Ոլորտի մտահոգությունները աշխատատեղերի կրճատման վերաբերյալ

Մոդել Ֆելիսիթի Հեյվորդը, որը նորաձևության ոլորտում աշխատում է ավելի քան մեկ տասնամյակ, BBC-ին ասել է, որ AI մոդելների օգտագործումը «ծույլ և էժանագին է թվում» և Vogue-ի որոշումը բնութագրել է որպես «շատ հուսալքող և բավականին սարսափելի»: Ոլորտի քննադատները պնդում են, որ AI-ի կողմից ստեղծված մոդելները կարող են դուրս մղել մարդ-մոդելներին, դիմահարդարներին, վարսահարդարներին և լուսանկարիչներին ավանդական ֆոտոշարքերից:sineadbovell.substack+1

Նախկին մոդել Սինեադ Բովելը նախազգուշացրել է, որ «գեղեցկության չափանիշներն արդեն իսկ ազդվում են AI-ի կողմից» և մտահոգություն է հայտնել երիտասարդների վերաբերյալ, որոնք իրենց համեմատում են «ամբողջությամբ արհեստական մարդկանց» հետ: Ավստրալացի օրենսդիր Դեյվիդ Շուբրիջը թվիթերում գրել է, որ Guess-ը «ստեղծում է անհնարին և անպատասխանատու գեղեցկության չափանիշներ»՝ թվային կատարյալ մարմիններով, որոնք գոյություն չունեն:style.yahoo+1

Գործակալությունը պաշտպանում է AI տեխնոլոգիան

Seraphinne Vallora-ի համահիմնադիրներ Վալենտինա Գոնսալեսը և Անդրեա Պետրեսկուն եռանդուն պաշտպանություն են կազմակերպել իրենց հակասական աշխատանքի համար՝ հակադարձելով այն քննադատությանը, թե AI մոդելները փոխարինում են մարդկային տաղանդին: 25-ամյա ձեռներեցները պնդում են, որ իրենց տեխնոլոգիան ոչ թե վերացնում, այլ ստեղծում է աշխատատեղեր՝ նկարագրելով աշխատատար գործընթաց, որը ներառում է տրամադրության տախտակներ (mood boards), ոճաբաններ և երբեմն իրական լուսանկարիչներ՝ դիրքերի փորձարկման համար: «Ինչո՞ւ ինժեներները, գրաֆիկական դիզայներները, 3D արվեստագետները, ծրագրավորողները, ճարտարապետները՝ ցանկացած տեսակի ստեղծագործող, չեն կարող նույնպես գեղեցկություն կառուցել», — գրել է ստուդիան Instagram-ում՝ պնդելով, որ իրենց պատկերները «AI-ի կողմից են, բայց ստեղծված մարդկանց, ստեղծագործողների և դիզայներների կողմից»:marketing-interactive+1

Գործակալության պաշտպանությունը կենտրոնանում է AI-ն որպես պարզապես մեկ այլ ստեղծագործական գործիք դիրքավորելու վրա, ինչպես Photoshop-ը կամ թվային տեսախցիկները, երբ դրանք առաջին անգամ հայտնվեցին: Գոնսալեսը BuzzFeed-ին ասել է, որ իրենց բեկումը տեղի է ունեցել, երբ Guess-ի համահիմնադիր Փոլ Մարչիանոն հայտնաբերել է իրենց աշխատանքը Instagram-ում և ընտրել է իրենց շիկահեր մոդելին տասը AI-ի կողմից ստեղծված տարբերակներից: Չնայած գեղեցկության ոչ իրատեսական չափանիշները հավերժացնելու վերաբերյալ քննադատությանը, Գոնսալեսը պատասխանատվությունը բարդել է սպառողների նախասիրությունների վրա. «Դա նույնիսկ մենք չենք, դա հանրությունն է: Եթե նրանք սիրեին բազմազանությունը, մենք մեր Instagram-ը կհեղեղեինք բազմազանությամբ»: Դուետը պնդում է, որ իրենց 220,000 հետևորդ ունեցող Instagram-ի էջը ապացուցում է շուկայական պահանջարկը իրենց երևակայական պատկերների նկատմամբ, ընդ որում Գոնսալեսը պնդում է. «մենք նոր չափանիշ չենք ստեղծում: Չափանիշը միշտ էլ եղել է»:style.yahoo+1

AI-ն նորաձևության գովազդում

Նորաձևության ոլորտի կողմից AI-ի կողմից ստեղծված մոդելների ընդունումը ներկայացնում է գովազդային պրակտիկայում սեյսմիկ տեղաշարժ, ընդ որում Elle և Harper's Bazaar նման խոշոր պարբերականները նույնպես ներկայացնում են Seraphinne Vallora-ի թվային ստեղծագործությունները՝ Vogue-ի հակասական արշավի կողքին: Այս տեխնոլոգիական շրջադարձը տեղի է ունենում այն ժամանակ, երբ ոլորտը պայքարում է տնտեսական ճնշումների հետ, ընդ որում McKinsey-ի տարեկան հարցումը ցույց է տալիս, որ նորաձևության ոլորտի առաջնորդների միայն 20%-ն է ակնկալում սպառողների տրամադրությունների բարելավում 2025 թվականին, մինչդեռ 39%-ը կանխատեսում է վատթարացող պայմաններ:australianphotography+1

Այս թվային մոդելների հետևում կանգնած արտադրական գործընթացը բացահայտում է ընթացիկ AI տեխնոլոգիայի և՛ բարդությունը, և՛ սահմանափակումները: Seraphinne Vallora-ի հինգ հոգանոց թիմը պահանջում է մինչև մեկ ամիս՝ յուրաքանչյուր AI մոդելը հայեցակարգից մինչև վերջնական պատկեր մշակելու համար, ընդ որում վճարները հասնում են վեցանիշ թվերի ստորին սահմանին խոշոր հաճախորդների համար՝ ծախսեր, որոնք համեմատելի են ավանդական ֆոտոշարքերի հետ: Այնուամենայնիվ, քննադատները նշում են տեխնոլոգիայի հիմնարար թերությունները. թեև AI-ն կարող է ստեղծել «կատարյալ ոսկրային կառուցվածք և անթերի մաշկ», գովազդներում հագուստի իրական ապրանքները հաճախ «անփույթ» են երևում, ինչը պահանջում է իրական հագուստի ավանդական լուսանկարչություն: Գործակալությունը խոստովանում է, որ նրանք «դեռևս չեն ստեղծել պլյուս-սայզ մոդելներ՝ վկայակոչելով տեխնոլոգիական սահմանափակումները», մինչդեռ իրենց ռասայական բազմազանության բացակայությունը վերագրում են ալգորիթմների նախասիրություններին, այլ ոչ թե տեխնիկական սահմանափակումներին: Այս տեխնոլոգիական հետընթացը տեղի է ունենում այն ժամանակ, երբ Guess-ի նման ապրանքանիշերը հատկանշականորեն խուսափում են այս AI պատկերները իրենց սեփական սոցիալական մեդիա հարթակներում ցուցադրելուց, ինչը հուշում է իրենց նորարարության նկատմամբ ներքին երկիմաստության մասին:afaqs+2