Vogue kohtaa vastareaktion ensimmäisestä tekoälyllä luodusta mallista mainoksessa

Vogue-lehti kohtaa kasvavaa kritiikkiä esiteltyään ensimmäisen tekoälyllä luodun mallinsa Guess-vaatemerkin maksetussa mainoksessa elokuun 2025 numerossaan. Lontoolaisen markkinointitoimisto Seraphinne Valloran luoma kahden sivun mainos näyttää vaalean mallin kesäasuissa, ja siinä on vain pieni vastuuvapauslauseke, jossa mainitaan tekoälyperä.

Kiista räjähti, kun TikTok-käyttäjä @lala4an julkaisi videon, jossa tekoälymallia korostettiin, ja se keräsi nopeasti yli 2 miljoonaa katselukertaa. Muotialan ammattilaiset ja lukijat vastasivat laajalla tuomitsemisella sosiaalisen median alustoilla, ja monet uhkasivat peruuttaa Vogue-tilauksensa.marketing-interactive+1

Alan huoli työpaikkojen katoamisesta

Malli Felicity Hayward, joka on työskennellyt muodin parissa yli vuosikymmenen, kertoi BBC:lle, että tekoälymallien käyttö "tuntuu laiskalta ja halvalta" ja kuvaili Voguen päätöstä "hyvin lannistavaksi ja melko pelottavaksi". Alan kriitikot väittävät, että tekoälyllä luodut mallit voisivat syrjäyttää ihmismallit, meikkitaiteilijat, kampaajat ja valokuvaajat perinteisistä valokuvauksista.sineadbovell.substack+1

Entinen malli Sinead Bovell varoitti, että "tekoäly vaikuttaa jo nyt kauneusstandardeihin" ja ilmaisi huolensa nuorista, jotka vertaavat itseään "ihmisiin, jotka ovat täysin keinotekoisia". Australialainen lainsäätäjä David Shoebridge twiittasi, että Guess "luo mahdottomia ja vastuuttomia kauneusstandardeja" digitaalisesti täydellisillä vartaloilla, joita ei ole olemassa.style.yahoo+1

Toimisto puolustaa tekoälyteknologiaa

Seraphinne Valloran perustajat Valentina Gonzalez ja Andreea Petrescu ovat puolustaneet kiistanalaista työtään ja torjuneet kritiikin siitä, että tekoälymallit korvaavat ihmisosaamista. 25-vuotiaat yrittäjät väittävät, että heidän teknologiansa luo työpaikkoja eikä poista niitä, kuvaillen työlästä prosessia, johon kuuluu tunnelmatauluja, stylistejä ja toisinaan oikeita valokuvaajia asentojen testaamiseen. "Miksi insinöörit, graafiset suunnittelijat, 3D-taiteilijat, koodarit, arkkitehdit – kuka tahansa luova ihminen – eivät voisi myös rakentaa kauneutta?", studio kirjoitti Instagramissa ja painotti, että heidän kuvansa ovat "tekoälyohjattuja, mutta ihmisten, luovien tekijöiden ja suunnittelijoiden tekemiä".marketing-interactive+1

Toimiston puolustus keskittyy tekoälyn asemoimiseen vain yhtenä luovana työkaluna, samalla tavalla kuin Photoshop tai digitaalikamerat niiden ilmestyessä. Gonzalez kertoi BuzzFeedille, että heidän läpimurtonsa tapahtui, kun Guessin perustaja Paul Marciano löysi heidän työnsä Instagramista ja valitsi heidän vaalean mallinsa kymmenestä tekoälyllä luodusta vaihtoehdosta. Huolimatta kritiikistä epärealististen kauneusstandardien ylläpitämisestä, Gonzalez siirsi vastuun kuluttajien mieltymyksille: "Se ei ole edes me, se on yleisö. Jos he olisivat rakastaneet monimuotoisuutta, olisimme täyttäneet Instagramimme monimuotoisuudella." Kaksikko ylläpitää 220 000 seuraajan Instagram-tiliään todisteena markkinoiden kysynnästä heidän fantasiavetoisille kuvilleen, ja Gonzalez toteaa: "emme luo uutta standardia. Standardi on ollut aina olemassa."style.yahoo+1

Tekoäly muotimainonnassa

Muotiteollisuuden siirtyminen tekoälyllä luotuihin malleihin edustaa seismistä muutosta mainoskäytännöissä, ja suuret julkaisut kuten Elle ja Harper's Bazaar esittelevät myös Seraphinne Valloran digitaalisia luomuksia kiistanalaisen Vogue-kampanjan ohella. Tämä teknologinen käänne tapahtuu samalla, kun ala kamppailee taloudellisten paineiden kanssa; McKinseyn vuotuinen kysely paljastaa, että vain 20 % muotialan johtajista odottaa kuluttajien mielialan paranevan vuonna 2025, kun taas 39 % ennakoi tilanteen huononevan.australianphotography+1

Näiden digitaalisten mallien tuotantoprosessi paljastaa nykyisen tekoälyteknologian sekä hienostuneisuuden että rajoitteet. Seraphinne Valloran viiden hengen tiimi tarvitsee jopa kuukauden kehittääkseen jokaisen tekoälymallin konseptista lopulliseen kuvaan, ja palkkiot nousevat suurasiakkailla kuusinumeroisiin summiin – kustannukset ovat verrattavissa perinteisiin valokuvauksiin. Kriitikot huomauttavat kuitenkin teknologian perustavanlaatuisista puutteista: vaikka tekoäly voi luoda "täydellisen luuston ja virheettömän ihon", mainosten varsinaiset vaatetuotteet näyttävät usein "sotkuisilta", mikä vaatii oikeiden vaatteiden perinteistä valokuvausta. Toimisto myöntää, etteivät he "ole vielä luoneet plus-kokoisia malleja, vedoten teknologisiin rajoitteisiin", ja samalla he selittävät rodullisen monimuotoisuuden puutetta algoritmien mieltymyksillä teknisten rajoitteiden sijaan. Tämä teknologinen taantuma tapahtuu samalla, kun Guessin kaltaiset brändit välttävät huomattavasti näiden tekoälykuvien esittämistä omilla sosiaalisen median alustoillaan, mikä viittaa sisäiseen epävarmuuteen heidän innovaatiostaan.afaqs+2