Vogue mætir bakslagi vegna fyrstu gervigreindar-gerðu fyrirsætunnar í auglýsingu

Vogue Magazine mætir vaxandi gagnrýni eftir að hafa birt sína fyrstu gervigreindar-gerðu fyrirsætu í greiddri auglýsingu fyrir fatamerkið Guess í ágústihefti sínu 2025. Tveggja blaðsíðna auglýsingin, sem markaðsstofan Seraphinne Vallora í London bjó til, sýnir ljóshærða fyrirsætu í sumarfatnaði með aðeins lítilli fyrirvara um gervilegan uppruna hennar.

Deilan hófst þegar TikTok-notandinn @lala4an birti myndband sem vakti athygli á gervigreindarfyrirsætunni, sem fékk fljótt yfir 2 milljónir áhorfa. Fagfólk í tískuiðnaðinum og lesendur brugðust við með víðtækri fordæmingu á samfélagsmiðlum og margir hótuðu að segja upp áskrift sinni að Vogue.marketing-interactive+1

Áhyggjur iðnaðarins af fækkun starfa

Fyrirsætan Felicity Hayward, sem hefur starfað í tískuheiminum í yfir áratug, sagði við BBC að notkun gervigreindarfyrirsæta „finnist löt og ódýr“ og lýsti ákvörðun Vogue sem „mjög niðurdrepandi og frekar ógnvekjandi“. Gagnrýnendur iðnaðarins halda því fram að gervigreindar-gerðar fyrirsætur gætu leyst mannlegar fyrirsætur, förðunarfræðinga, hárgreiðslufólk og ljósmyndara af hólmi við hefðbundnar myndatökur.sineadbovell.substack+1

Fyrrum fyrirsætan Sinead Bovell varaði við því að „fegurðarstaðlar séu nú þegar undir áhrifum gervigreindar“ og lýsti áhyggjum af því að ungt fólk beri sig saman við „fólk sem er algjörlega gervilegt“. Ástralski þingmaðurinn David Shoebridge tísti að Guess væri að „skapa ómögulega og óábyrga fegurðarstaðla“ með stafrænt fullkomnum líkömum sem eru ekki til.style.yahoo+1

Stofan ver gervigreindartækni

Stofnendur Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez og Andreea Petrescu, hafa varið umdeildu verki sínu af krafti og hafnað gagnrýni um að gervigreindarfyrirsætur séu að koma í stað mannlegs hæfileikafólks. Þessir 25 ára frumkvöðlar halda því fram að tækni þeirra skapi störf frekar en að eyða þeim og lýsa vinnufreku ferli sem felur í sér hugmyndatöflur, stílista og stundum raunverulega ljósmyndara til að prófa stellingar. „Af hverju geta verkfræðingar, grafískir hönnuðir, 3D-listamenn, forritarar, arkitektar – hvers kyns skapandi fólk – ekki líka byggt upp fegurð?“, skrifaði stofan á Instagram og ítrekaði að myndir þeirra séu „gervigreindarstýrðar en gerðar af mönnum, skapandi fólki og hönnuðum“.marketing-interactive+1

Vörn stofunnar snýst um að staðsetja gervigreind sem einfaldlega annað skapandi tæki, svipað og Photoshop eða stafrænar myndavélar þegar þær komu fyrst fram. Gonzalez sagði við BuzzFeed að byltingin hafi orðið þegar Paul Marciano, annar stofnenda Guess, uppgötvaði vinnu þeirra á Instagram og valdi ljóshærðu fyrirsætuna þeirra úr tíu gervigreindar-gerðum valkostum. Þrátt fyrir gagnrýni um að viðhalda óraunhæfum fegurðarstöðlum, vísaði Gonzalez ábyrgðinni á neytendur: „Þetta erum ekki einu sinni við, þetta er almenningur. Ef þeir hefðu elskað fjölbreytileikann, hefðum við flætt Instagram-síðuna okkar með fjölbreytileika.“ Tvíeykið heldur því fram að Instagram-reikningur þeirra með 220.000 fylgjendur sanni eftirspurn markaðarins eftir fantasíudrifnum myndum þeirra, þar sem Gonzalez fullyrðir „við erum ekki að skapa nýjan staðal. Staðallinn hefur alltaf verið til staðar.“style.yahoo+1

Gervigreind í tískuauglýsingum

Upptaka tískuiðnaðarins á gervigreindar-gerðum fyrirsætum táknar mikla breytingu á auglýsingavenjum, þar sem stór rit á borð við Elle og Harper's Bazaar birta einnig stafræn verk Seraphinne Vallora samhliða umdeildu Vogue-herferðinni. Þessi tæknilega stefnubreyting kemur á sama tíma og iðnaðurinn glímir við efnahagslega pressu, en árleg könnun McKinsey leiðir í ljós að aðeins 20% leiðtoga í tískuheiminum búast við bata á neytendaviðhorfi árið 2025, á meðan 39% búast við versnandi aðstæðum.australianphotography+1

Framleiðsluferlið á bak við þessar stafrænu fyrirsætur sýnir bæði fágun og takmarkanir núverandi gervigreindartækni. Fimm manna teymi Seraphinne Vallora þarf allt að mánuð til að þróa hverja gervigreindarfyrirsætu frá hugmynd til lokaútkomu, með gjöldum sem ná sex tölustafa upphæðum fyrir stóra viðskiptavini – kostnaður sem er sambærilegur við hefðbundnar myndatökur. Gagnrýnendur benda hins vegar á grundvallargalla í tækninni: þótt gervigreind geti búið til „fullkomna beinabyggingu og gallalausa húð“, virðast raunverulegar fatavörur í auglýsingum oft „sóðalegar“, sem krefst hefðbundinnar ljósmyndunar af raunverulegum flíkum. Stofan viðurkennir að hún „hafi ekki enn búið til fyrirsætur í stórum stærðum, með vísan til tæknilegra takmarkana“, á meðan hún rekur skort á kynþáttafjölbreytileika til óska reiknirita frekar en tæknilegra takmarkana. Þessi tæknilega afturför á sér stað á sama tíma og vörumerki eins og Guess forðast athyglisvert að birta þessar gervigreindarmyndir á eigin samfélagsmiðlum, sem bendir til innri tvískinnungs um nýsköpun þeirra.afaqs+2