Vogue möter kritik efter första AI-genererade modellen i annons

Vogue Magazine möter växande kritik efter att ha presenterat sin första AI-genererade modell i en betald annons för klädmärket Guess i augustinumret 2025. Uppslaget, skapat av den London-baserade marknadsföringsbyrån Seraphinne Vallora, visar en blond modell i sommarkläder med endast en liten friskrivning som noterar det artificiella ursprunget.

Kontroversen bröt ut när TikTok-användaren @lala4an lade upp en video som lyfte fram AI-modellen, som snabbt fick över 2 miljoner visningar. Modebranschens yrkesverksamma och läsare svarade med utbredd fördömande på sociala medieplattformar, där många hotade att säga upp sin Vogue-prenumeration.marketing-interactive+1

Branschens oro för jobbutskiftning

Modellen Felicity Hayward, som har arbetat inom mode i över ett decennium, berättade för BBC att användningen av AI-modeller "känns lat och billig" och beskrev Vogues beslut som "mycket nedslående och ganska skrämmande". Branschkritiker hävdar att AI-genererade modeller kan ersätta mänskliga modeller, makeupartister, frisörer och fotografer från traditionella fotosessioner.sineadbovell.substack+1

Den tidigare modellen Sinead Bovell varnade för att "skönhetsideal redan påverkas av AI" och uttryckte oro för att unga människor jämför sig med "människor som är helt artificiella". Den australiensiska lagstiftaren David Shoebridge twittrade att Guess "skapar omöjliga och oansvariga skönhetsideal" med digitalt perfekta kroppar som inte existerar.style.yahoo+1

Byrån försvarar AI-teknik

Medgrundarna av Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez och Andreea Petrescu, har monterat ett energiskt försvar för sitt kontroversiella arbete och slagit tillbaka mot kritiken om att AI-modeller ersätter mänsklig talang. De 25-åriga entreprenörerna argumenterar för att deras teknik skapar snarare än eliminerar jobb, och beskriver en arbetsintensiv process som involverar moodboards, stylister och ibland riktiga fotografer för att testa poser. "Varför kan inte ingenjörer, grafiska formgivare, 3D-artister, kodare, arkitekter – vilken typ av kreatör som helst – också bygga skönhet?", skrev studion på Instagram och insisterade på att deras bilder är "AI-drivna men gjorda av människor, kreatörer och designers."marketing-interactive+1

Byråns försvar centrerar kring att positionera AI som bara ett annat kreativt verktyg, likt Photoshop eller digitalkameror när de först dök upp. Gonzalez berättade för BuzzFeed att deras genombrott kom när Guess medgrundare Paul Marciano upptäckte deras arbete på Instagram och valde ut deras blonda modell från tio AI-genererade alternativ. Trots kritik om att upprätthålla orealistiska skönhetsideal, avböjde Gonzalez ansvaret till konsumenternas preferenser: "Det är inte ens vi, det är allmänheten. Om de hade älskat mångfald, skulle vi ha översvämmat vårt Instagram med mångfald." Duon vidhåller att deras Instagram-konto med 220 000 följare bevisar marknadens efterfrågan på deras fantasidrivna bilder, där Gonzalez hävdar "vi skapar inte en ny standard. Standarden har alltid funnits där."style.yahoo+1

AI i modeannonsering

Modebranschens antagande av AI-genererade modeller representerar ett seismiskt skifte i annonseringspraxis, där stora publikationer som Elle och Harper's Bazaar också presenterar Seraphinne Valloras digitala skapelser vid sidan av den kontroversiella Vogue-kampanjen. Detta tekniska skifte kommer när branschen kämpar med ekonomiska påfrestningar, där McKinseys årliga undersökning avslöjar att endast 20 % av modeledare förväntar sig förbättringar i konsumenternas sentiment under 2025, medan 39 % förväntar sig försämrade förhållanden.australianphotography+1

Produktionsprocessen bakom dessa digitala modeller avslöjar både sofistikeringen och begränsningarna hos dagens AI-teknik. Seraphinne Valloras team på fem personer behöver upp till en månad för att utveckla varje AI-modell från koncept till slutlig bild, med avgifter som når sexsiffriga belopp för stora kunder – kostnader som kan jämföras med traditionella fotosessioner. Kritiker noterar dock grundläggande brister i tekniken: medan AI kan generera "perfekt benstruktur och felfri hud", framstår ofta de faktiska klädprodukterna i annonser som "röriga", vilket kräver traditionell fotografering av riktiga plagg. Byrån erkänner att de "ännu inte har skapat plus-size-modeller, med hänvisning till tekniska begränsningar", samtidigt som de tillskriver bristen på rasmässig mångfald till algoritmpreferenser snarare än tekniska begränsningar. Denna tekniska regression sker samtidigt som varumärken som Guess märkbart undviker att presentera dessa AI-bilder på sina egna sociala medieplattformar, vilket tyder på intern ambivalens kring deras innovation.afaqs+2