Vogue čelí kritice kvůli prvnímu modelu vytvořenému umělou inteligencí v reklamě

Magazín Vogue čelí rostoucí kritice poté, co ve svém srpnovém vydání pro rok 2025 představil v placené reklamě na značku oblečení Guess svůj první model vytvořený umělou inteligencí. Dvoustránková reklama, vytvořená londýnskou marketingovou agenturou Seraphinne Vallora, ukazuje blond modelku v letním oblečení s pouze malým upozorněním na umělý původ.

Kontroverze vypukla, když uživatel TikTok @lala4an zveřejnil video upozorňující na model AI, které rychle nasbíralo přes 2 miliony zhlédnutí. Profesionálové z módního průmyslu a čtenáři reagovali rozsáhlým odsouzením na sociálních sítích, přičemž mnozí hrozili zrušením předplatného Vogue.marketing-interactive+1

Obavy průmyslu z vytlačování pracovních míst

Modelka Felicity Hayward, která v módě pracuje více než deset let, řekla BBC, že používání modelů AI „působí líně a levně“ a popsala rozhodnutí Vogue jako „velmi skličující a docela děsivé“. Kritici z oboru tvrdí, že modely vytvořené AI by mohly vytlačit lidské modely, vizážisty, kadeřníky a fotografy z tradičních focení.sineadbovell.substack+1

Bývalá modelka Sinead Bovell varovala, že „standardy krásy jsou již ovlivňovány AI“ a vyjádřila obavy z toho, že se mladí lidé srovnávají s „lidmi, kteří jsou zcela umělí“. Australský zákonodárce David Shoebridge na Twitteru napsal, že Guess „vytváří nemožné a nezodpovědné standardy krásy“ s digitálně dokonalými těly, která neexistují.style.yahoo+1

Agentura obhajuje technologii AI

Spoluzakladatelky Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu, zahájily energickou obhajobu své kontroverzní práce a odmítly kritiku, že modely AI nahrazují lidský talent. Pětadvacetileté podnikatelky tvrdí, že jejich technologie pracovní místa spíše vytváří, než eliminuje, a popisují proces náročný na práci zahrnující nástěnky nálad, stylisty a občas i skutečné fotografy pro testování póz. „Proč nemohou inženýři, grafici, 3D umělci, kodéři, architekti – jakýkoli druh kreativce – také budovat krásu?“, napsalo studio na Instagramu a trvalo na tom, že jejich snímky jsou „řízené AI, ale vytvořené lidmi, kreativci a designéry.“marketing-interactive+1

Obhajoba agentury se soustředí na pozici AI jako pouhého dalšího kreativního nástroje, podobného Photoshopu nebo digitálním fotoaparátům, když se poprvé objevily. Gonzalez řekla BuzzFeed, že jejich průlom nastal, když spoluzakladatel Guess Paul Marciano objevil jejich práci na Instagramu a vybral jejich blond modelku z deseti možností vytvořených AI. Navzdory kritice za udržování nerealistických standardů krásy Gonzalez přenesla odpovědnost na preference spotřebitelů: „Nejsme to ani my, je to veřejnost. Kdyby milovali rozmanitost, zaplavili bychom náš Instagram rozmanitostí.“ Duo tvrdí, že jejich instagramový účet s 220 000 sledujícími dokazuje poptávku trhu po jejich fantazijních snímcích, přičemž Gonzalez tvrdí: „nevytváříme nový standard. Standard tu byl vždy.“style.yahoo+1

AI v módní reklamě

Přijetí modelů vytvořených AI v módním průmyslu představuje seismický posun v reklamních praktikách, přičemž hlavní publikace jako Elle a Harper's Bazaar také představují digitální výtvory Seraphinne Vallora vedle kontroverzní kampaně Vogue. Tento technologický obrat přichází v době, kdy se průmysl potýká s ekonomickými tlaky, přičemž výroční průzkum McKinsey odhalil, že pouze 20 % lídrů v módě očekává zlepšení spotřebitelského sentimentu v roce 2025, zatímco 39 % očekává zhoršení podmínek.australianphotography+1

Produkční proces za těmito digitálními modely odhaluje jak sofistikovanost, tak omezení současné technologie AI. Pětičlenný tým Seraphinne Vallora potřebuje až měsíc na vývoj každého modelu AI od konceptu až po finální snímek, přičemž poplatky pro velké klienty dosahují šesticiferných částek – náklady srovnatelné s tradičními foceními. Kritici však upozorňují na zásadní nedostatky technologie: zatímco AI dokáže vygenerovat „dokonalou strukturu kostí a bezchybnou pleť“, skutečné produkty oblečení v reklamách často vypadají „chaoticky“, což vyžaduje tradiční fotografování skutečných oděvů. Agentura přiznává, že „zatím nevytvořili modely plus-size, s odkazem na technologická omezení“, zatímco nedostatek rasové rozmanitosti připisují preferencím algoritmů spíše než technickým omezením. Tato technologická regrese nastává v době, kdy se značky jako Guess znatelně vyhýbají uvádění těchto obrázků AI na svých vlastních platformách sociálních médií, což naznačuje vnitřní ambivalentnost ohledně jejich inovace.afaqs+2