Vogue-მა რეკლამაში პირველი ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული მოდელის გამოყენების გამო კრიტიკა დაიმსახურა

Vogue Magazine-მა მზარდი კრიტიკა დაიმსახურა მას შემდეგ, რაც 2025 წლის აგვისტოს ნომერში, Guess-ის ტანსაცმლის ბრენდის ფასიან რეკლამაში, პირველად გამოიყენა ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული მოდელი. ორგვერდიანი რეკლამა, რომელიც ლონდონში დაფუძნებულმა მარკეტინგულმა სააგენტომ Seraphinne Vallora-მ შექმნა, გამოსახავს ქერა მოდელს საზაფხულო სამოსში, რომელსაც მხოლოდ მცირე ზომის გამაფრთხილებელი წარწერა ახლავს მისი ხელოვნური წარმოშობის შესახებ.

დავა მას შემდეგ გამწვავდა, რაც TikTok-ის მომხმარებელმა @lala4an გამოაქვეყნა ვიდეო, სადაც ყურადღება გამახვილდა AI მოდელზე, რომელმაც სწრაფად დააგროვა 2 მილიონზე მეტი ნახვა. მოდის ინდუსტრიის პროფესიონალებმა და მკითხველებმა სოციალურ ქსელებში ფართო კრიტიკით უპასუხეს, ბევრმა კი Vogue-ის გამოწერის გაუქმებით დაიმუქრა.marketing-interactive+1

ინდუსტრიის შეშფოთება სამუშაო ადგილების შემცირების გამო

მოდელმა ფელისიტი ჰეივორდმა, რომელიც მოდის სფეროში ათ წელზე მეტია მუშაობს, BBC-ს განუცხადა, რომ AI მოდელების გამოყენება "ზარმაცი და იაფია" და Vogue-ის გადაწყვეტილებას "ძალიან იმედგაცრუებული და საკმაოდ საშიში" უწოდა. ინდუსტრიის კრიტიკოსები ამტკიცებენ, რომ AI-ით გენერირებულმა მოდელებმა შესაძლოა ჩაანაცვლონ ადამიანები: მოდელები, ვიზაჟისტები, სტილისტები და ფოტოგრაფები ტრადიციული ფოტოსესიების დროს.sineadbovell.substack+1

ყოფილი მოდელი სინეად ბოველი აფრთხილებს, რომ "სილამაზის სტანდარტებზე უკვე ახდენს გავლენას AI" და გამოთქვა შეშფოთება იმის შესახებ, რომ ახალგაზრდები თავს ადარებენ "ადამიანებს, რომლებიც სრულად ხელოვნურები არიან". ავსტრალიელმა კანონმდებელმა დევიდ შუბრიჯმა Twitter-ზე დაწერა, რომ Guess "ქმნის შეუძლებელ და უპასუხისმგებლო სილამაზის სტანდარტებს" ციფრულად სრულყოფილი სხეულებით, რომლებიც რეალურად არ არსებობს.style.yahoo+1

სააგენტო იცავს AI ტექნოლოგიას

Seraphinne Vallora-ს თანადამფუძნებლებმა, ვალენტინა გონსალესმა და ანდრეა პეტრესკუმ, თავიანთი საკამათო ნამუშევრის აქტიური დაცვა დაიწყეს და უარყვეს კრიტიკა იმის შესახებ, რომ AI მოდელები ადამიანურ ნიჭს ანაცვლებენ. 25 წლის მეწარმეები ამტკიცებენ, რომ მათი ტექნოლოგია ქმნის და არა ანადგურებს სამუშაო ადგილებს და აღწერენ შრომატევად პროცესს, რომელიც მოიცავს განწყობის დაფებს (mood boards), სტილისტებს და ზოგჯერ რეალურ ფოტოგრაფებს პოზების შესამოწმებლად. "რატომ არ შეუძლიათ ინჟინრებს, გრაფიკულ დიზაინერებს, 3D მხატვრებს, კოდერებს, არქიტექტორებს – ნებისმიერი სახის შემოქმედს – ასევე შექმნან სილამაზე?" – წერს სტუდია Instagram-ზე და ამტკიცებს, რომ მათი გამოსახულებები არის "AI-ზე დაფუძნებული, მაგრამ შექმნილი ადამიანების, შემოქმედებისა და დიზაინერების მიერ."marketing-interactive+1

სააგენტოს დაცვა ორიენტირებულია AI-ის პოზიციონირებაზე, როგორც უბრალოდ კიდევ ერთი შემოქმედებითი ინსტრუმენტის, მსგავსად Photoshop-ის ან ციფრული კამერების, როდესაც ისინი პირველად გამოჩნდნენ. გონსალესმა BuzzFeed-ს განუცხადა, რომ მათი გარღვევა მოხდა მაშინ, როდესაც Guess-ის თანადამფუძნებელმა პოლ მარციანომ აღმოაჩინა მათი ნამუშევარი Instagram-ზე და აირჩია მათი ქერა მოდელი ათი AI-ით გენერირებული ვარიანტიდან. მიუხედავად კრიტიკისა არარეალისტური სილამაზის სტანდარტების დამკვიდრების შესახებ, გონსალესმა პასუხისმგებლობა მომხმარებელთა პრეფერენციებზე გადაიტანა: "ეს ჩვენ კი არა, საზოგადოებაა. მათ რომ მრავალფეროვნება მოსწონებოდათ, ჩვენს Instagram-ს მრავალფეროვნებით ავავსებდით." დუეტი ამტკიცებს, რომ მათი 220,000-მიმდევარიანი Instagram-ის ანგარიში ადასტურებს ბაზრის მოთხოვნას მათ ფანტაზიაზე დაფუძნებულ გამოსახულებებზე, ხოლო გონსალესი აცხადებს: "ჩვენ არ ვქმნით ახალ სტანდარტს. სტანდარტი ყოველთვის არსებობდა."style.yahoo+1

AI მოდის რეკლამაში

მოდის ინდუსტრიის მიერ AI-ით გენერირებული მოდელების გამოყენება წარმოადგენს სერიოზულ ცვლილებას სარეკლამო პრაქტიკაში; ისეთი მსხვილი გამოცემები, როგორიცაა Elle და Harper's Bazaar, ასევე იყენებენ Seraphinne Vallora-ს ციფრულ ქმნილებებს Vogue-ის საკამათო კამპანიის პარალელურად. ეს ტექნოლოგიური შემობრუნება ხდება მაშინ, როდესაც ინდუსტრია ეკონომიკურ ზეწოლას განიცდის; McKinsey-ის ყოველწლიური კვლევის თანახმად, მოდის ლიდერების მხოლოდ 20% ელის სამომხმარებლო განწყობის გაუმჯობესებას 2025 წელს, ხოლო 39% მდგომარეობის გაუარესებას პროგნოზირებს.australianphotography+1

ამ ციფრული მოდელების წარმოების პროცესი ავლენს როგორც დახვეწილობას, ისე მიმდინარე AI ტექნოლოგიის შეზღუდვებს. Seraphinne Vallora-ს ხუთკაციან გუნდს თვემდე სჭირდება თითოეული AI მოდელის განვითარება კონცეფციიდან საბოლოო გამოსახულებამდე, ხოლო საფასური მსხვილი კლიენტებისთვის ექვსნიშნა ციფრის დაბალ ზღვარს აღწევს — ხარჯები ტრადიციული ფოტოსესიების მსგავსია. თუმცა, კრიტიკოსები აღნიშნავენ ტექნოლოგიის ფუნდამენტურ ხარვეზებს: მიუხედავად იმისა, რომ AI-ს შეუძლია შექმნას "სრულყოფილი ძვლის სტრუქტურა და უნაკლო კანი", რეკლამებში რეალური ტანსაცმლის პროდუქტები ხშირად "მოუწესრიგებლად" გამოიყურება, რაც მოითხოვს რეალური სამოსის ტრადიციულ ფოტოგრაფირებას. სააგენტო აღიარებს, რომ მათ "ჯერ არ შეუქმნიათ პლუს-საიზ მოდელები, ტექნოლოგიური შეზღუდვების გამო", ხოლო რასობრივი მრავალფეროვნების ნაკლებობას ალგორითმის პრეფერენციებს მიაწერენ და არა ტექნიკურ შეზღუდვებს. ეს ტექნოლოგიური რეგრესი ხდება მაშინ, როდესაც ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Guess, შესამჩნევად ერიდებიან ამ AI გამოსახულებების განთავსებას საკუთარ სოციალურ ქსელებში, რაც მიუთითებს შიდა ორაზროვნებაზე მათი ინოვაციის მიმართ.afaqs+2