Vogue, reklamda ilk yapay zeka modelini kullandığı için tepkiyle karşılaştı

Vogue Dergisi, Ağustos 2025 sayısında Guess giyim markası için verilen ücretli bir reklamda ilk yapay zeka tarafından oluşturulmuş modelini kullandıktan sonra artan eleştirilerle karşı karşıya. Londra merkezli pazarlama ajansı Seraphinne Vallora tarafından hazırlanan iki sayfalık reklam, yazlık kıyafetler içindeki sarışın bir modeli gösteriyor ve yapay kökenini belirten sadece küçük bir not içeriyor.

Tartışma, TikTok kullanıcısı @lala4an'in yapay zeka modelini öne çıkaran bir video paylaşmasıyla patlak verdi ve video hızla 2 milyondan fazla izlendi. Moda sektörü profesyonelleri ve okuyucular, sosyal medya platformlarında geniş çaplı kınamalarla yanıt verdi ve birçoğu Vogue aboneliklerini iptal etmekle tehdit etti.marketing-interactive+1

İş Kaybına İlişkin Sektörel Endişeler

On yılı aşkın süredir moda sektöründe çalışan model Felicity Hayward, BBC'ye verdiği demeçte yapay zeka modelleri kullanmanın "tembelce ve ucuz hissettirdiğini" söyledi ve Vogue'un kararını "çok cesaret kırıcı ve oldukça korkutucu" olarak tanımladı. Sektör eleştirmenleri, yapay zeka tarafından oluşturulan modellerin geleneksel fotoğraf çekimlerinde insan modellerin, makyaj sanatçılarının, saç stilistlerinin ve fotoğrafçıların yerini alabileceğini savunuyor.sineadbovell.substack+1

Eski model Sinead Bovell, "güzellik standartlarının halihazırda yapay zeka tarafından etkilendiği" konusunda uyardı ve gençlerin kendilerini "tamamen yapay olan insanlarla" kıyaslamasıyla ilgili endişelerini dile getirdi. Avustralyalı milletvekili David Shoebridge, Twitter'da Guess'in var olmayan dijital olarak mükemmel vücutlarla "imkansız ve sorumsuz güzellik standartları yarattığını" yazdı.style.yahoo+1

Ajans Yapay Zeka Teknolojisini Savunuyor

Seraphinne Vallora'nın kurucu ortakları Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu, yapay zeka modellerinin insan yeteneğinin yerini aldığı yönündeki eleştirilere karşı çıkarak tartışmalı çalışmalarını hararetle savundular. 25 yaşındaki girişimciler, teknolojilerinin işleri yok etmek yerine yarattığını savunuyor ve mood board'lar, stilistler ve bazen poz testleri için gerçek fotoğrafçıları içeren emek yoğun bir süreci tarif ediyorlar. Stüdyo Instagram'da "Neden mühendisler, grafik tasarımcılar, 3D sanatçıları, kodlayıcılar, mimarlar – herhangi bir yaratıcı – güzellik inşa edemesin?" diye yazarak görsellerinin "yapay zeka destekli ancak insanlar, yaratıcılar ve tasarımcılar tarafından yapıldığında" ısrar etti.marketing-interactive+1

Ajansın savunması, yapay zekayı tıpkı Photoshop veya dijital kameralar ilk ortaya çıktığında olduğu gibi sadece başka bir yaratıcı araç olarak konumlandırmaya odaklanıyor. Gonzalez, BuzzFeed'e yaptığı açıklamada, Guess'in kurucu ortağı Paul Marciano'nun çalışmalarını Instagram'da keşfetmesi ve on yapay zeka tarafından oluşturulmuş seçenek arasından sarışın modellerini seçmesiyle bir atılım gerçekleştirdiklerini söyledi. Gerçekçi olmayan güzellik standartlarını sürdürmeye yönelik eleştirilere rağmen Gonzalez, sorumluluğu tüketici tercihlerine yükledi: "Bu biz bile değiliz, bu halk. Eğer çeşitliliği sevselerdi, Instagram'ımızı çeşitlilikle doldururduk." İkili, 220.000 takipçili Instagram hesaplarının fantezi odaklı görsellerine yönelik pazar talebini kanıtladığını savunuyor ve Gonzalez "yeni bir standart yaratmıyoruz. Standart her zaman oradaydı" iddiasında bulunuyor.style.yahoo+1

Moda reklamcılığında yapay zeka

Moda sektörünün yapay zeka tarafından oluşturulmuş modelleri benimsemesi, reklamcılık uygulamalarında sismik bir değişimi temsil ediyor; Elle ve Harper's Bazaar gibi büyük yayınlar da tartışmalı Vogue kampanyasının yanı sıra Seraphinne Vallora'nın dijital kreasyonlarına yer veriyor. Bu teknolojik dönüşüm, sektörün ekonomik baskılarla boğuştuğu bir dönemde gerçekleşiyor; McKinsey'nin yıllık anketi, moda liderlerinin sadece %20'sinin 2025'te tüketici duyarlılığında iyileşme beklediğini, %39'unun ise kötüleşen koşullar öngördüğünü ortaya koyuyor.australianphotography+1

Bu dijital modellerin arkasındaki üretim süreci, mevcut yapay zeka teknolojisinin hem sofistike yönlerini hem de sınırlamalarını ortaya koyuyor. Seraphinne Vallora'nın beş kişilik ekibi, her bir yapay zeka modelini konseptten nihai görsele kadar geliştirmek için bir aya kadar süreye ihtiyaç duyuyor ve büyük müşteriler için ücretler altı haneli rakamların alt sınırlarına ulaşıyor; bu maliyetler geleneksel fotoğraf çekimleriyle karşılaştırılabilir düzeyde. Ancak eleştirmenler teknolojideki temel kusurlara dikkat çekiyor: Yapay zeka "mükemmel kemik yapısı ve kusursuz bir cilt" oluşturabilirken, reklamlardaki gerçek giyim ürünleri genellikle "dağınık" görünüyor ve gerçek giysilerin geleneksel fotoğrafçılığını gerektiriyor. Ajans, "teknolojik sınırlamaları gerekçe göstererek henüz büyük beden modeller oluşturmadıklarını" kabul ederken, ırksal çeşitlilik eksikliklerini teknik kısıtlamalardan ziyade algoritma tercihlerine bağlıyor. Bu teknolojik gerileme, Guess gibi markaların bu yapay zeka görsellerini kendi sosyal medya platformlarında kullanmaktan özellikle kaçınmasıyla, inovasyonlarına yönelik içsel bir kararsızlığa işaret ediyor.afaqs+2