Meta interdit à ByteDance, propriétaire de TikTok, de faire de la publicité sur ses applications

Meta Platforms ↘ 0.31% a interdit à ByteDance, l'entreprise chinoise derrière TikTok, de faire de la publicité sur ses applications aux États-Unis et dans six autres pays, a rapporté jeudi Bloomberg News. Bloomberg a décrit cette décision comme une escalade de la rivalité entre les deux entreprises dans le domaine de la vidéo sociale.bloomberg

L'interdiction élargit le conflit entre Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, et TikTok. Les deux géants se disputent le temps des utilisateurs et les budgets publicitaires dans le secteur de la vidéo courte.

Ce que couvre l'interdiction

Jeudi, Meta a commencé à mettre en place une restriction totale sur les publicités et les messages marketing payants que ByteDance diffuse sur ses plateformes, selon Bloomberg, qui cite l'entreprise. L'interdiction s'applique aux États-Unis, au Canada, en Égypte, en Indonésie, au Japon, en Thaïlande et au Vietnam.reuters+1

Elle va au-delà des propres comptes de ByteDance. Selon Meta, la restriction couvre également les annonceurs tiers qui mènent des campagnes dans ces pays renvoyant vers TikTok et d'autres propriétés de ByteDance. Cela pourrait couper un canal que TikTok et ses applications sœurs utilisaient pour trouver de nouveaux utilisateurs sur Facebook et Instagram.bloomberg

Reuters a déclaré ne pas pouvoir vérifier indépendamment le rapport de Bloomberg, et Meta n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Reuters. Jeudi soir, ni ByteDance ni TikTok n'avaient fait de commentaires publics.reuters

Un TikTok transformé

Bloomberg a qualifié ByteDance d'"ancien propriétaire majoritaire" de TikTok, mais a noté que l'entreprise "reste aux commandes de parties clés de TikTok aux États-Unis". Cela reflète des années de pression de la part de Washington, débutant par une loi de 2024 exigeant que ByteDance vende les opérations américaines de TikTok sous peine de voir l'application bannie.linkedin+2

Meta a longtemps été considérée comme l'une des entreprises ayant le plus à gagner de toute restriction imposée à TikTok. Sa fonctionnalité Reels sur Instagram et Facebook a été conçue pour concurrencer l'application d'origine chinoise.investorschronicle

Une concurrence accrue

Ni Bloomberg ni Reuters n'ont précisé pourquoi Meta a choisi ces sept pays, ou si l'interdiction pourrait s'étendre à d'autres marchés. Cette décision va à l'encontre de la pratique habituelle dans l'industrie, où les plateformes rivales achètent souvent encore de la publicité les unes chez les autres pour atteindre de nouveaux utilisateurs.reuters+1