Meta förbjuder TikTok-ägaren ByteDance att annonsera i sina appar

Meta Platforms ↘ 0.06% har stängt av ByteDance, det kinesiska företaget bakom TikTok, från att annonsera i sina appar i USA och sex andra länder, rapporterade Bloomberg News på torsdagen. Bloomberg beskrev draget som en upptrappning av rivaliteten mellan de två företagen gällande sociala videor.bloomberg

Förbudet utökar konflikten mellan Meta, ägare av Facebook och Instagram, och TikTok. De två konkurrerar om användarnas tid och annonsörernas pengar inom kortformatvideo.

Vad förbudet omfattar

Meta började på torsdagen införa en fullständig restriktion för annonser och betalda marknadsföringsmeddelanden som ByteDance placerar på företagets plattformar, enligt Bloomberg, som citerade företaget. Förbudet gäller i USA, Kanada, Egypten, Indonesien, Japan, Thailand och Vietnam.reuters+1

Det sträcker sig bortom ByteDances egna konton. Enligt Meta omfattar restriktionen även tredjepartsannonsörer som kör kampanjer i dessa länder som länkar till TikTok och andra ByteDance-tillgångar. Detta kan stänga av en kanal som TikTok och dess systerappar har använt för att hitta nya användare på Facebook och Instagram.bloomberg

Reuters uppgav att de inte kunde verifiera Bloombergs rapport oberoende, och Meta svarade inte omedelbart på Reuters förfrågan om kommentar. Vid torsdagskvällen hade varken ByteDance eller TikTok kommenterat saken offentligt.reuters

Ett förändrat TikTok

Bloomberg kallade ByteDance för TikToks "tidigare kontrollerande ägare" men noterade att företaget "fortfarande har ansvaret för centrala delar av TikTok i USA". Detta speglar åratal av påtryckningar från Washington, som inleddes med en lag från 2024 som krävde att ByteDance skulle sälja TikToks amerikanska verksamhet eller se appen förbjudas.linkedin+2

Meta har länge ansetts vara ett av de företag som har mest att vinna på begränsningar som införs mot TikTok. Deras Reels-funktion på Instagram och Facebook byggdes för att konkurrera med den kinesisk-grundade appen.investorschronicle

Eskalerande konkurrens

Varken Bloomberg eller Reuters angav varför Meta valde ut just dessa sju länder, eller om förbudet kan spridas till andra marknader. Draget går emot vanlig praxis i branschen, där rivaliserande plattformar ofta fortfarande köper annonser av varandra för att nå nya användare.reuters+1