„Meta“ uždraudė „TikTok“ savininkei „ByteDance“ reklamuotis savo programėlėse

„Meta Platforms“ ↘ 0.06% uždraudė Kinijos bendrovei „ByteDance“, kuriai priklauso „TikTok“, reklamuotis savo programėlėse JAV ir šešiose kitose šalyse, ketvirtadienį pranešė „Bloomberg News“. „Bloomberg“ šį žingsnį apibūdino kaip dviejų bendrovių konkurencijos dėl socialinių vaizdo įrašų eskalavimą.bloomberg

Draudimas plečia kovą tarp „Meta“, kuriai priklauso „Facebook“ ir „Instagram“, bei „TikTok“. Abi platformos varžosi dėl vartotojų laiko ir reklamuotojų pinigų trumpųjų vaizdo įrašų srityje.

Ką apima draudimas

Ketvirtadienį „Meta“ pradėjo taikyti visišką reklamų ir mokamų rinkodaros pranešimų, kuriuos „ByteDance“ talpina jos platformose, apribojimą, pranešė „Bloomberg“, remdamasi bendrovės informacija. Draudimas galioja JAV, Kanadoje, Egipte, Indonezijoje, Japonijoje, Tailande ir Vietname.reuters+1

Tai apima daugiau nei tik pačios „ByteDance“ paskyras. Pasak „Meta“, apribojimas taip pat taikomas trečiųjų šalių reklamuotojams, kurie tose šalyse vykdo kampanijas, nukreipiančias į „TikTok“ ir kitus „ByteDance“ produktus. Tai gali užkirsti kelią kanalui, kurį „TikTok“ ir jos seserinės programėlės naudojo naujiems vartotojams „Facebook“ ir „Instagram“ pritraukti.bloomberg

„Reuters“ teigė negalinti nepriklausomai patikrinti „Bloomberg“ pranešimo, o „Meta“ iškart neatsakė į „Reuters“ prašymą pakomentuoti. Ketvirtadienio vakarą nei „ByteDance“, nei „TikTok“ viešai nepateikė komentarų.reuters

Pasikeitęs „TikTok“

„Bloomberg“ pavadino „ByteDance“ „buvusia kontroliuojančia „TikTok“ savininke“, tačiau pažymėjo, kad bendrovė „vis dar valdo svarbias „TikTok“ dalis JAV“. Tai atspindi ilgus metus trukusį Vašingtono spaudimą, prasidėjusį nuo 2024 m. įstatymo, reikalaujančio „ByteDance“ parduoti „TikTok“ JAV operacijas arba susitaikyti su programėlės uždraudimu.linkedin+2

„Meta“ ilgą laiką buvo laikoma viena iš bendrovių, kurios labiausiai laimėtų dėl bet kokių „TikTok“ taikomų apribojimų. Jos „Reels“ funkcija „Instagram“ ir „Facebook“ buvo sukurta konkuruoti su Kinijoje įkurta programėle.investorschronicle

Didėjanti konkurencija

Nei „Bloomberg“, nei „Reuters“ nenurodė, kodėl „Meta“ pasirinko šias septynias šalis arba ar draudimas gali išplisti į kitas rinkas. Šis žingsnis prieštarauja įprastai pramonės praktikai, kai konkuruojančios platformos dažnai vis dar perka reklamas viena iš kitos, kad pasiektų naujų vartotojų.reuters+1