Meta-ն արգելել է TikTok-ի սեփականատեր ByteDance-ին գովազդել իր հավելվածներում

Meta Platforms ↘ 0.06%-ն արգելել է ByteDance-ին՝ TikTok-ի հետևում կանգնած չինական ընկերությանը, գովազդել իր հավելվածներում Միացյալ Նահանգներում և վեց այլ երկրներում, հինգշաբթի հայտնել է Bloomberg News-ը: Bloomberg-ը այս քայլը բնութագրել է որպես սոցիալական տեսանյութերի ոլորտում երկու ընկերությունների միջև մրցակցության սրումbloomberg:

Արգելքն ընդլայնում է պայքարը Meta-ի՝ Facebook-ի և Instagram-ի սեփականատիրոջ, և TikTok-ի միջև: Երկուսն էլ պայքարում են օգտատերերի ժամանակի և գովազդատուների գումարների համար կարճ տեսանյութերի ձևաչափում:

Ինչ է ընդգրկում արգելքը

Հինգշաբթի օրը Meta-ն սկսել է լիակատար սահմանափակումներ կիրառել ByteDance-ի կողմից իր հարթակներում տեղադրվող գովազդների և վճարովի մարքեթինգային հաղորդագրությունների նկատմամբ, հայտնում է Bloomberg-ը՝ վկայակոչելով ընկերությանը: Արգելքը գործում է ԱՄՆ-ում, Կանադայում, Եգիպտոսում, Ինդոնեզիայում, Ճապոնիայում, Թաիլանդում և Վիետնամումreuters+1:

Այն դուրս է գալիս ByteDance-ի սեփական հաշիվների շրջանակից: Meta-ի համաձայն՝ սահմանափակումը վերաբերում է նաև երրորդ կողմի գովազդատուներին, որոնք այդ երկրներում իրականացնում են արշավներ՝ հղում կատարելով TikTok-ին և ByteDance-ի այլ սեփականություններին: Սա կարող է կտրել այն ուղին, որն օգտագործում էին TikTok-ը և նրա քույր հավելվածները Facebook-ում և Instagram-ում նոր օգտատերեր գտնելու համարbloomberg:

Reuters-ը հայտնել է, որ չի կարողացել անկախ կերպով ստուգել Bloomberg-ի զեկույցը, իսկ Meta-ն անմիջապես չի պատասխանել Reuters-ի մեկնաբանության խնդրանքին: Հինգշաբթի երեկոյան դրությամբ ոչ ByteDance-ը, ոչ էլ TikTok-ը հրապարակային մեկնաբանություն չեն տվելreuters:

Փոխված TikTok

Bloomberg-ը ByteDance-ին անվանել է TikTok-ի "նախկին վերահսկող սեփականատեր", սակայն նշել է, որ ընկերությունը "շարունակում է պատասխանատու մնալ ԱՄՆ-ում TikTok-ի առանցքային մասերի համար": Սա արտացոլում է Վաշինգտոնի կողմից տարիներ շարունակ գործադրվող ճնշումը, որը սկսվել է 2024 թվականի օրենքով, որը պահանջում էր ByteDance-ից վաճառել TikTok-ի ամերիկյան գործառնությունները, հակառակ դեպքում հավելվածը կարող է արգելվելlinkedin+2:

Meta-ն վաղուց դիտարկվում է որպես այն ընկերություններից մեկը, որն ամենաշատը կարող է շահել TikTok-ի նկատմամբ կիրառված ցանկացած սահմանափակումից: Instagram-ի և Facebook-ի նրա Reels գործառույթը ստեղծվել է չինական ծագում ունեցող հավելվածի հետ մրցակցելու համարinvestorschronicle:

Սրվող մրցակցություն

Ո՛չ Bloomberg-ը, ո՛չ Reuters-ը չեն նշել, թե ինչու է Meta-ն ընտրել այս յոթ երկրները, կամ արդյոք արգելքը կարող է տարածվել այլ շուկաների վրա: Այս քայլը հակասում է ոլորտում ընդունված պրակտիկային, որտեղ մրցակից հարթակները հաճախ դեռևս գովազդ են գնում միմյանցից՝ նոր օգտատերեր ներգրավելու համարreuters+1.