Meta verbietet TikTok-Mutter ByteDance Werbung auf seinen Plattformen

Meta Platforms ↘ 0.31% hat ByteDance, das chinesische Unternehmen hinter TikTok, von der Werbung auf seinen Apps in den Vereinigten Staaten und sechs weiteren Ländern ausgeschlossen, berichtete Bloomberg News am Donnerstag. Bloomberg bezeichnete den Schritt als eine Eskalation des Wettbewerbs zwischen den beiden Unternehmen im Bereich soziale Videosbloomberg.

Das Verbot verschärft den Kampf zwischen Meta, dem Eigentümer von Facebook und Instagram, und TikTok. Beide konkurrieren um die Zeit der Nutzer und die Budgets der Werbetreibenden im Bereich Kurzvideos.

Was das Verbot umfasst

Am Donnerstag begann Meta laut Bloomberg, das sich auf das Unternehmen berief, eine vollständige Beschränkung für Anzeigen und bezahlte Marketingbotschaften umzusetzen, die ByteDance auf seinen Plattformen schaltet. Das Verbot gilt in den USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnamreuters+1.

Es geht über die eigenen Konten von ByteDance hinaus. Laut Meta umfasst die Beschränkung auch Drittanbieter, die in diesen Ländern Kampagnen schalten, die auf TikTok und andere ByteDance-Dienste verlinken. Dies könnte einen Kanal abschneiden, den TikTok und seine Schwester-Apps genutzt haben, um neue Nutzer auf Facebook und Instagram zu gewinnenbloomberg.

Reuters teilte mit, den Bericht von Bloomberg nicht unabhängig verifizieren zu können, und Meta reagierte nicht sofort auf eine Anfrage von Reuters zur Stellungnahme. Bis Donnerstagabend hatten sich weder ByteDance noch TikTok öffentlich geäußertreuters.

Ein verändertes TikTok

Bloomberg bezeichnete ByteDance als den "ehemaligen kontrollierenden Eigentümer" von TikTok, merkte jedoch an, dass das Unternehmen "weiterhin für wichtige Teile von TikTok in den USA verantwortlich bleibt". Dies spiegelt den jahrelangen Druck aus Washington wider, der mit einem Gesetz von 2024 begann, das ByteDance dazu verpflichtete, das US-Geschäft von TikTok zu verkaufen, andernfalls droht ein Verbot der Applinkedin+2.

Meta gilt seit langem als eines der Unternehmen, das am meisten von Einschränkungen für TikTok profitieren könnte. Die Reels-Funktion auf Instagram und Facebook wurde entwickelt, um mit der in China gegründeten App zu konkurriereninvestorschronicle.

Eskalierender Wettbewerb

Weder Bloomberg noch Reuters gaben an, warum Meta diese sieben Länder ausgewählt hat oder ob sich das Verbot auf andere Märkte ausweiten könnte. Der Schritt widerspricht der üblichen Praxis in der Branche, bei der konkurrierende Plattformen oft weiterhin Anzeigen bei einander schalten, um neue Nutzer zu erreichenreuters+1.