Η Meta απαγορεύει στη ByteDance, ιδιοκτήτρια του TikTok, τις διαφημίσεις στις πλατφόρμες της

Η Meta Platforms ↘ 0.31% απαγόρευσε στη ByteDance, την κινεζική εταιρεία πίσω από το TikTok, να διαφημίζεται στις εφαρμογές της στις Ηνωμένες Πολιτείες και σε έξι ακόμη χώρες, όπως μετέδωσε την Πέμπτη το Bloomberg News. Το Bloomberg χαρακτήρισε την κίνηση ως κλιμάκωση του ανταγωνισμού μεταξύ των δύο εταιρειών στον τομέα των κοινωνικών βίντεο.bloomberg

Η απαγόρευση διευρύνει τη σύγκρουση μεταξύ της Meta, ιδιοκτήτριας του Facebook και του Instagram, και του TikTok. Οι δύο κολοσσοί ανταγωνίζονται για τον χρόνο των χρηστών και τα διαφημιστικά έσοδα στα βίντεο μικρής διάρκειας.

Τι καλύπτει η απαγόρευση

Την Πέμπτη, η Meta άρχισε να εφαρμόζει πλήρη περιορισμό στις διαφημίσεις και τα πληρωμένα μηνύματα μάρκετινγκ που τοποθετεί η ByteDance στις πλατφόρμες της, σύμφωνα με το Bloomberg, το οποίο επικαλέστηκε την εταιρεία. Η απαγόρευση ισχύει στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αίγυπτο, την Ινδονησία, την Ιαπωνία, την Ταϊλάνδη και το Βιετνάμ.reuters+1

Το μέτρο ξεπερνά τους λογαριασμούς της ίδιας της ByteDance. Σύμφωνα με τη Meta, ο περιορισμός καλύπτει επίσης τρίτους διαφημιστές που εκτελούν καμπάνιες σε αυτές τις χώρες με συνδέσμους προς το TikTok και άλλες ιδιοκτησίες της ByteDance. Αυτό θα μπορούσε να κλείσει ένα κανάλι που το TikTok και οι αδελφές εφαρμογές του χρησιμοποιούσαν για να προσελκύσουν νέους χρήστες στο Facebook και το Instagram.bloomberg

Το Reuters ανέφερε ότι δεν μπόρεσε να επαληθεύσει ανεξάρτητα το ρεπορτάζ του Bloomberg, ενώ η Meta δεν απάντησε άμεσα στο αίτημα του Reuters για σχολιασμό. Μέχρι το βράδυ της Πέμπτης, ούτε η ByteDance ούτε το TikTok είχαν προβεί σε δημόσια τοποθέτηση.reuters

Ένα διαφορετικό TikTok

Το Bloomberg χαρακτήρισε τη ByteDance ως την "πρώην ιδιοκτήτρια που ασκούσε τον έλεγχο" του TikTok, σημειώνοντας ωστόσο ότι η εταιρεία "παραμένει υπεύθυνη για κρίσιμα τμήματα του TikTok στις ΗΠΑ". Αυτό αντικατοπτρίζει τις πολυετείς πιέσεις από την Ουάσιγκτον, οι οποίες ξεκίνησαν με έναν νόμο του 2024 που απαιτούσε από τη ByteDance να πουλήσει τις δραστηριότητες του TikTok στις ΗΠΑ, διαφορετικά η εφαρμογή θα αντιμετώπιζε απαγόρευση.linkedin+2

Η Meta θεωρούνταν εδώ και καιρό ως μία από τις εταιρείες που έχουν τα περισσότερα να κερδίσουν από τυχόν περιορισμούς στο TikTok. Η λειτουργία Reels στο Instagram και το Facebook δημιουργήθηκε ακριβώς για να ανταγωνιστεί την εφαρμογή κινεζικής προέλευσης.investorschronicle

Κλιμάκωση του ανταγωνισμού

Ούτε το Bloomberg ούτε το Reuters διευκρίνισαν γιατί η Meta επέλεξε αυτές τις επτά συγκεκριμένες χώρες, ή αν η απαγόρευση θα μπορούσε να επεκταθεί και σε άλλες αγορές. Η κίνηση αυτή έρχεται σε αντίθεση με τη συνήθη πρακτική του κλάδου, όπου οι ανταγωνιστικές πλατφόρμες συχνά αγοράζουν διαφημίσεις η μία από την άλλη για να προσεγγίσουν νέο κοινό.reuters+1