Meta bannar ByteDance, eiganda TikTok, frá því að auglýsa í öppum sínum

Meta Platforms ↘ 0.06% hefur bannað ByteDance, kínverska fyrirtækinu á bak við TikTok, að auglýsa í öppum sínum í Bandaríkjunum og sex öðrum löndum, að því er Bloomberg News greindi frá á fimmtudag. Bloomberg lýsti þessu sem stigmögnun í samkeppni fyrirtækjanna tveggja á sviði samfélagsmiðlamyndbanda.bloomberg

Bannið eykur á átökin milli Meta, eiganda Facebook og Instagram, og TikTok. Fyrirtækin tvö keppa um tíma notenda og auglýsingafé á markaði fyrir stutt myndbönd.

Hvað bannið nær yfir

Á fimmtudaginn hóf Meta að innleiða algjört bann á auglýsingum og greiddum markaðsskilaboðum sem ByteDance birtir á kerfum sínum, samkvæmt Bloomberg sem vitnar í fyrirtækið. Bannið gildir í Bandaríkjunum, Kanada, Egyptalandi, Indónesíu, Japan, Tælandi og Víetnam.reuters+1

Bannið nær lengra en bara til eigin reikninga ByteDance. Samkvæmt Meta nær takmörkunin einnig til þriðju aðila sem reka auglýsingaherferðir í þessum löndum sem tengja við TikTok og aðrar eignir ByteDance. Þetta gæti lokað á leið sem TikTok og systuröpp þess hafa notað til að finna nýja notendur á Facebook og Instagram.bloomberg

Reuters sagðist ekki geta staðfest frétt Bloomberg sjálfstætt og Meta svaraði ekki strax beiðni Reuters um athugasemdir. Fram til fimmtudagskvölds höfðu hvorki ByteDance né TikTok tjáð sig opinberlega.reuters

Breytt TikTok

Bloomberg kallaði ByteDance "fyrrum ráðandi eiganda" TikTok en tók fram að fyrirtækið "stýrir enn lykilhlutum TikTok í Bandaríkjunum". Þetta endurspeglar margra ára þrýsting frá Washington, sem hófst með lögum árið 2024 sem kröfðust þess að ByteDance seldi bandaríska starfsemi TikTok eða sætti banni á appinu.linkedin+2

Meta hefur lengi verið litið á sem eitt þeirra fyrirtækja sem á mest að vinna við takmarkanir á TikTok. Reels-eiginleikinn á Instagram og Facebook var hannaður til að keppa við appið sem á rætur sínar að rekja til Kína.investorschronicle

Aukin samkeppni

Hvorki Bloomberg né Reuters sögðu til um hvers vegna Meta valdi þessi sjö lönd, eða hvort bannið gæti breiðst út til annarra markaða. Aðgerðin gengur gegn hefðbundnum starfsháttum í greininni, þar sem samkeppnisaðilar kaupa oft auglýsingar hver af öðrum til að ná til nýrra notenda.reuters+1