Meta prohíbe a ByteDance, dueña de TikTok, anunciarse en sus plataformas

Meta Platforms ↘ 0.31% ha prohibido a ByteDance, la empresa china detrás de TikTok, anunciarse en sus aplicaciones en Estados Unidos y otros seis países, informó el jueves Bloomberg News. Bloomberg describió la medida como una escalada en la rivalidad entre ambas compañías por el video social.bloomberg

La prohibición intensifica la lucha entre Meta, propietaria de Facebook e Instagram, y TikTok. Ambas compiten por el tiempo de los usuarios y el dinero de los anunciantes en el sector de videos cortos.

Qué cubre la prohibición

El jueves, Meta comenzó a implementar una restricción total a los anuncios y mensajes de marketing pagados que ByteDance coloca en sus plataformas, según Bloomberg, que citó a la empresa. La prohibición se aplica en EE. UU., Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam.reuters+1

La medida va más allá de las cuentas propias de ByteDance. Según Meta, la restricción también abarca a anunciantes externos que ejecuten campañas en esos países con enlaces a TikTok y otras propiedades de ByteDance. Esto podría cerrar un canal que TikTok y sus aplicaciones hermanas han utilizado para encontrar nuevos usuarios en Facebook e Instagram.bloomberg

Reuters indicó que no pudo verificar de forma independiente el informe de Bloomberg, y Meta no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Reuters. Hasta el jueves por la noche, ni ByteDance ni TikTok habían hecho comentarios públicos.reuters

Un TikTok transformado

Bloomberg calificó a ByteDance como el "antiguo propietario controlador" de TikTok, pero señaló que la empresa "sigue a cargo de partes clave de TikTok en EE. UU.". Esto refleja años de presión desde Washington, comenzando con una ley de 2024 que exigía a ByteDance vender las operaciones de TikTok en EE. UU. o enfrentar la prohibición de la aplicación.linkedin+2

Meta ha sido vista durante mucho tiempo como una de las empresas con más que ganar ante cualquier limitación impuesta a TikTok. Su función Reels en Instagram y Facebook fue creada para competir con la aplicación de origen chino.investorschronicle

Competencia creciente

Ni Bloomberg ni Reuters explicaron por qué Meta eligió estos siete países, o si la prohibición podría extenderse a otros mercados. La medida va en contra de la práctica habitual en la industria, donde las plataformas rivales a menudo siguen comprando anuncios entre sí para llegar a nuevos usuarios.reuters+1