Meta forbyr TikTok-eier ByteDance å annonsere på sine plattformer

Meta Platforms ↘ 0.06% har utestengt ByteDance, det kinesiske selskapet bak TikTok, fra å annonsere på sine apper i USA og seks andre land, meldte Bloomberg News torsdag. Bloomberg beskrev trekket som en opptrapping av rivaliseringen mellom de to selskapene innen sosiale videoer.bloomberg

Forbudet utvider konflikten mellom Meta, eieren av Facebook og Instagram, og TikTok. De to kjemper om brukernes tid og annonsørenes penger innen kortformatvideo.

Hva forbudet dekker

Meta begynte torsdag å innføre en fullstendig restriksjon på annonser og betalte markedsføringsmeldinger som ByteDance plasserer på selskapets plattformer, ifølge Bloomberg, som siterte selskapet. Forbudet gjelder i USA, Canada, Egypt, Indonesia, Japan, Thailand og Vietnam.reuters+1

Det går utover ByteDances egne kontoer. Ifølge Meta dekker restriksjonen også tredjepartsannonsører som kjører kampanjer i disse landene som lenker til TikTok og andre ByteDance-eiendommer. Dette kan stenge en kanal TikTok og søsterappene har brukt for å finne nye brukere på Facebook og Instagram.bloomberg

Reuters uttalte at de ikke kunne verifisere Bloombergs rapport uavhengig, og Meta svarte ikke umiddelbart på Reuters' forespørsel om kommentar. Per torsdag kveld hadde verken ByteDance eller TikTok kommentert saken offentlig.reuters

Et endret TikTok

Bloomberg kalte ByteDance for TikToks "tidligere kontrollerende eier", men bemerket at selskapet "fortsatt har ansvaret for sentrale deler av TikTok i USA". Dette reflekterer årevis med press fra Washington, som startet med en lov fra 2024 som krevde at ByteDance måtte selge TikToks amerikanske virksomhet eller se appen bli forbudt.linkedin+2

Meta har lenge blitt sett på som et av selskapene som har mest å tjene på begrensninger lagt på TikTok. Deres Reels-funksjon på Instagram og Facebook ble bygget for å konkurrere med den kinesisk-grunnlagte appen.investorschronicle

Eskalerende konkurranse

Verken Bloomberg eller Reuters oppga hvorfor Meta valgte ut disse syv landene, eller om forbudet kan spre seg til andre markeder. Trekket bryter med vanlig praksis i bransjen, der rivaliserende plattformer ofte fortsatt kjøper annonser hos hverandre for å nå nye brukere.reuters+1