Meta kieltää TikTokin omistajaa ByteDancea mainostamasta sovelluksissaan

Meta Platforms ↘ 0.31% on kieltänyt TikTokin taustalla olevan kiinalaisyhtiö ByteDancen mainostamisen sovelluksissaan Yhdysvalloissa ja kuudessa muussa maassa, Bloomberg News raportoi torstaina. Bloomberg kuvaili siirtoa kahden yhtiön välisen sosiaalisen videopalvelun kilpailun kärjistymiseksi.bloomberg

Kielto laajentaa Facebookin ja Instagramin omistavan Metan ja TikTokin välistä kamppailua. Molemmat kilpailevat käyttäjien ajasta ja mainostajien rahoista lyhytvideoiden markkinoilla.

Mitä kielto kattaa

Meta aloitti torstaina täysimittaisen rajoituksen ByteDancen alustoillaan julkaisemille mainoksille ja maksetulle markkinoinnille, kertoi Bloomberg yhtiötä lainaten. Kielto koskee Yhdysvaltoja, Kanadaa, Egyptiä, Indonesiaa, Japania, Thaimaata ja Vietnamia.reuters+1

Se ulottuu ByteDancen omien tilien ulkopuolelle. Metan mukaan rajoitus koskee myös kolmannen osapuolen mainostajia, jotka ajavat näissä maissa kampanjoita, jotka linkittävät TikTokiin tai muihin ByteDancen palveluihin. Tämä voi katkaista kanavan, jota TikTok ja sen sisarsovellukset ovat käyttäneet uusien käyttäjien löytämiseen Facebookissa ja Instagramissa.bloomberg

Reuters ilmoitti, ettei se pystynyt riippumattomasti vahvistamaan Bloombergin raporttia, eikä Meta vastannut välittömästi Reutersin kommenttipyyntöön. Torstai-iltaan mennessä ByteDance tai TikTok eivät olleet antaneet julkisia kommentteja.reuters

Muuttunut TikTok

Bloomberg kutsui ByteDancea TikTokin "entiseksi määräysvallan omistajaksi", mutta totesi, että yhtiö "vastaa edelleen TikTokin keskeisistä osista Yhdysvalloissa". Tämä heijastaa Washingtonin vuosien mittaista painostusta, joka alkoi vuoden 2024 lailla, joka vaati ByteDancea myymään TikTokin Yhdysvaltain toiminnot tai kohtaamaan sovelluksen kieltämisen.linkedin+2

Metaa on pitkään pidetty yhtenä yhtiöistä, joka hyötyy eniten TikTokille asetetuista rajoituksista. Sen Instagramin ja Facebookin Reels-ominaisuus kehitettiin kilpailemaan kiinalaislähtöisen sovelluksen kanssa.investorschronicle

Kiristyvä kilpailu

Bloomberg tai Reuters eivät kertoneet, miksi Meta valitsi juuri nämä seitsemän maata tai voisiko kielto laajentua muille markkinoille. Siirto on vastoin alan yleistä käytäntöä, jossa kilpailevat alustat ostavat usein mainoksia toisiltaan tavoittaakseen uusia käyttäjiä.reuters+1