Meta, TikTok’un sahibi ByteDance’in uygulamalarında reklam vermesini yasakladı

Meta Platforms ↘ 0.31%, TikTok'un arkasındaki Çinli şirket ByteDance'in Amerika Birleşik Devletleri ve diğer altı ülkede kendi uygulamalarında reklam vermesini yasakladı. Bloomberg News'in Perşembe günü bildirdiği habere göre, bu hamle iki şirket arasındaki sosyal video rekabetinin tırmanması olarak tanımlandıbloomberg.

Bu yasak, Facebook ve Instagram'ın sahibi Meta ile TikTok arasındaki mücadeleyi genişletiyor. İki şirket, kısa biçimli video alanında kullanıcıların zamanı ve reklamverenlerin bütçeleri için rekabet ediyor.

Yasak neleri kapsıyor

Bloomberg'in şirkete dayandırdığı haberine göre Meta, Perşembe günü ByteDance'in platformlarında yayınladığı reklamlar ve ücretli pazarlama mesajları için tam bir kısıtlama uygulamaya başladı. Yasak; ABD, Kanada, Mısır, Endonezya, Japonya, Tayland ve Vietnam'da geçerlireuters+1.

Kısıtlama, ByteDance'in kendi hesaplarının ötesine geçiyor. Meta'ya göre yasak, bu ülkelerde TikTok ve diğer ByteDance mülklerine yönlendirme yapan kampanyalar yürüten üçüncü taraf reklamverenleri de kapsıyor. Bu durum, TikTok ve kardeş uygulamalarının Facebook ve Instagram'da yeni kullanıcılar bulmak için kullandığı bir kanalı kapatabilirbloomberg.

Reuters, Bloomberg'in haberini bağımsız olarak doğrulayamadığını ve Meta'nın Reuters'in yorum talebine hemen yanıt vermediğini belirtti. Perşembe akşamı itibarıyla ne ByteDance ne de TikTok kamuoyuna bir açıklama yapmıştıreuters.

Değişen bir TikTok

Bloomberg, ByteDance'i TikTok'un "eski kontrol sahibi" olarak tanımladı ancak şirketin "ABD'deki TikTok'un önemli kısımlarından sorumlu olmaya devam ettiğine" dikkat çekti. Bu durum, ByteDance'in TikTok'un ABD operasyonlarını satmasını zorunlu kılan veya uygulamanın yasaklanmasıyla sonuçlanacak 2024 tarihli yasayla başlayan Washington baskısını yansıtıyorlinkedin+2.

Meta, uzun süredir TikTok'a getirilen kısıtlamalardan en çok kazanç sağlayacak şirketlerden biri olarak görülüyor. Instagram ve Facebook'taki Reels özelliği, Çin menşeli uygulamayla rekabet etmek için oluşturulmuştuinvestorschronicle.

Tırmanan rekabet

Ne Bloomberg ne de Reuters, Meta'nın neden bu yedi ülkeyi seçtiğini veya yasağın diğer pazarlara yayılıp yayılmayacağını belirtmedi. Bu hamle, rakip platformların yeni kullanıcılara ulaşmak için birbirlerinden reklam satın almaya devam ettiği sektördeki genel uygulamaya ters düşüyorreuters+1.