Meta zakázala majiteli TikToku, společnosti ByteDance, inzerovat ve svých aplikacích

Společnost Meta Platforms ↘ 0.06% zakázala čínské firmě ByteDance, která stojí za TikTokem, inzerovat ve svých aplikacích ve Spojených státech a šesti dalších zemích, informovala ve čtvrtek agentura Bloomberg News. Bloomberg popsal tento krok jako vyostření rivality mezi oběma společnostmi v oblasti sociálních videí.bloomberg

Zákaz rozšiřuje spor mezi Metou, vlastníkem Facebooku a Instagramu, a TikTokem. Obě platformy soupeří o čas uživatelů a peníze inzerentů v oblasti krátkých videí.

Čeho se zákaz týká

Ve čtvrtek začala Meta uplatňovat úplné omezení reklam a placených marketingových sdělení, která ByteDance umisťuje na jejích platformách, uvedl Bloomberg s odkazem na vyjádření společnosti. Zákaz platí v USA, Kanadě, Egyptě, Indonésii, Japonsku, Thajsku a Vietnamu.reuters+1

Opatření jde nad rámec vlastních účtů ByteDance. Podle Mety se omezení vztahuje i na inzerenty třetích stran, kteří v těchto zemích provozují kampaně odkazující na TikTok a další majetek ByteDance. To by mohlo odříznout kanál, který TikTok a jeho sesterské aplikace využívaly k hledání nových uživatelů na Facebooku a Instagramu.bloomberg

Agentura Reuters uvedla, že zprávu agentury Bloomberg nemohla nezávisle ověřit, a společnost Meta na žádost Reuters o komentář bezprostředně nereagovala. K čtvrtečnímu večeru se ani ByteDance, ani TikTok veřejně nevyjádřily.reuters

Změněný TikTok

Agentura Bloomberg označila ByteDance za „bývalého ovládajícího vlastníka“ TikToku, ale poznamenala, že společnost „zůstává zodpovědná za klíčové části TikToku v USA“. To odráží roky tlaku z Washingtonu, který začal zákonem z roku 2024, jenž vyžadoval, aby ByteDance prodala americké operace TikToku, jinak bude aplikace zakázána.linkedin+2

Meta je dlouhodobě považována za jednu ze společností, které by z jakýchkoli omezení uvalených na TikTok nejvíce těžily. Její funkce Reels na Instagramu a Facebooku byla vytvořena jako konkurence pro aplikaci čínského původu.investorschronicle

Eskalující konkurence

Ani Bloomberg, ani Reuters neuvedly, proč si Meta vybrala právě těchto sedm zemí, nebo zda by se zákaz mohl rozšířit na další trhy. Tento krok jde proti běžné praxi v odvětví, kde si konkurenční platformy často stále kupují reklamu u sebe navzájem, aby oslovily nové uživatele.reuters+1