Louis Vuitton-ის გაყიდვები ჩინეთში პატრიოტული პროტესტის ფონზე მკვეთრად დაეცა

Louis Vuitton-მა ჩაის პატარა ჩინური ბრენდის წინააღმდეგ სასამართლო დავა მოიგო, თუმცა შედეგად მილიონობით დოლარის გაყიდვები დაკარგა. ჩინურ სოციალურ ქსელებში აგორებულმა პატრიოტულმა პროტესტმა კიდევ უფრო დაამძიმა LVMH-ის ყველაზე მომგებიანი ბრენდის მდგომარეობა მსოფლიოს უდიდეს ლუქს ბაზარზე.

სასამართლო გამარჯვება, რომელმაც უკუშედეგი გამოიღო

იანგსუს პროვინციის სუჯოუს შუალედურმა სასამართლომ ივლისში დაადგინა, რომ ჩინურმა ჩაის ბრენდმა Molly Tea-მ (ასევე ცნობილი როგორც Molity) 10.3 მილიონი იუანი (1.5 მილიონი დოლარი) უნდა გადაიხადოს ზიანის ანაზღაურების სახით, რადგან მისი ოთხფურცლიანი ყვავილის ლოგო Louis Vuitton-ის საკულტო მონოგრამას ძალიან ჰგავს. თუმცა, ამ გადაწყვეტილებამ ინტერნეტში დიდი უკმაყოფილება გამოიწვია. ჩინელი მომხმარებლები ჩაის ბრენდის დასაცავად გაერთიანდნენ და განაცხადეს, რომ დიზაინი ტანის დინასტიის ტრადიციულ ყვავილოვან ნიმუშს, ბაოქსიანგჰუას ჰგავს. სხვებმა კი ლუქს გიგანტის მხრიდან პატარა, ადგილობრივი ქსელის წინააღმდეგ სასამართლოში ჩივილი, რომელიც პირდაპირი კონკურენტი არ არის, „იაფფასიან“ ნაბიჯად შეაფასეს.sedaily+1

Molly Tea-ს დამფუძნებელმა სააპელაციო საჩივრის შეტანის გეგმაზე განაცხადა და გამოსასწორებელი ზომების სახით ბრენდის ნიშნის ფერი შეცვალა. სკანდალის პიკზე Louis Vuitton-ის ანგარიშები ჩინურ პლატფორმებზე, მათ შორის Douyin-ზე, Weibo-სა და Xiaohongshu-ზე, გაჩუმდა და ბრენდს ივლისის ბოლოს შანხაიში დაგეგმილი ღონისძიების შესახებ ოფიციალური განცხადება არ გაუკეთებია.fashionnetwork+1

გაყიდვების კლება

პროტესტი ციფრებშიც აისახა. კვლევითი ფირმა JL Warren Capital-ის შეფასებით, Louis Vuitton-ის გაყიდვები ჩინეთში ივლისში დაახლოებით 30%-ით, ხოლო აგვისტოში კიდევ 20-25%-ით შემცირდა. „ივლისში დაწყებულმა სასამართლო დავამ კულტურული საკუთრების გარშემო დავა გამოიწვია, რამაც, როგორც ჩანს, მატერიალურად იმოქმედა ბრენდის შედეგებზე“, – განაცხადა JL Warren-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯუნჰენგ ლიმ.sedaily+1

ჩინეთის ეკონომიკური შენელების ფონზე სხვა ლუქს ბრენდებიც განიცდიან სირთულეებს, თუმცა Louis Vuitton-ის ვარდნა ყველაზე მკვეთრია. JL Warren-ის შეფასებით, Gucci-ს მფლობელი Kering-ის მთავარი ბრენდის გაყიდვები ჩინეთში ივლისში 20%-ით, ხოლო აგვისტოში 10%-ით შემცირდა, ხოლო Hermès-ის ↗ 0.54% შემთხვევაში კლება 5% და 13% იყო. UBS-ის ↘ 1.51% შეფასებით, ჩინელი მომხმარებლები LVMH-ის მთლიანი შემოსავლის დაახლოებით 30%-ს შეადგენენ.fashionnetwork+1

ხელმძღვანელობის რეაქცია

Bloomberg-ის ცნობით, Louis Vuitton-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა პიეტრო ბეკარიმ და დირექტორის მოადგილემ დამიენ ბერტრანმა ივლისის ბოლოს ჩინეთში იმოგზაურეს სიტუაციის შესაფასებლად. ბეკარიდან ბერტრანზე ბრენდის ერთპიროვნული აღმასრულებელი დირექტორის პოსტის გადაბარება, სავარაუდოდ, ამ არეულობის გამო გადაიდება.bloomberg+1

არსებობს ნიშნები იმისა, რომ სიტუაცია შესაძლოა დასტაბილურდეს. JL Warren ვარაუდობს, რომ სექტემბრის გაყიდვები გაუმჯობესდება და 13%-იან კლებას პროგნოზირებს, რაც კვლავ ნეგატიურია, მაგრამ წინა თვეებთან შედარებით უკეთესი. HSBC-ის ↘ 1.34% ანალიტიკოსებმა ამ კვირაში LVMH-ის რეიტინგი შეამცირეს და აღნიშნეს, რომ სოციალური მედიის გავლენა „მოკლევადიანია“, თუმცა მესამე კვარტლის შედეგებზე აუცილებლად აისახება.fashionnetwork

ეს ეპიზოდი ჩინეთში ადრეულ პატრიოტულ კამპანიებს მოგვაგონებს, რომლებმაც დასავლურ ბრენდებს დაარტყა. Nike ↘ 1.95%, Adidas, H&M და Dolce & Gabbana-მ ხანგრძლივი ბოიკოტები გამოიარეს. „შესაძლოა მოიგოთ სასამართლოში და გქონდეთ მთავრობის მხარდაჭერა, მაგრამ საზოგადოებრივი აზრიც ძლიერია და შესაძლოა ოფიციალურ ხაზს აცდეს“, – განაცხადა შანხაიში დაფუძნებული კვლევითი ფირმა Baiguan-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რობერტ ვუმ.sedaily+1