„Louis Vuitton“ pardavimai Kinijoje krito po teisinio ginčo sukeltos pasipiktinimo bangos

„Louis Vuitton“ laimėjo teismo bylą dėl prekės ženklo prieš mažą Kinijos arbatos tinklą, tačiau dėl to prarado milijonus pardavimų. Patriotinė reakcija Kinijos socialiniuose tinkluose dar labiau pagilino LVMH pelningiausio prekės ženklo nuosmukį didžiausioje pasaulio prabangos prekių rinkoje.

Teisinis laimėjimas, atsisukęs prieš save

Sudžou tarpinis liaudies teismas liepos mėnesį nusprendė, kad Kinijos arbatos tinklas „Molly Tea“ turi sumokėti 10,3 mln. juanių (1,5 mln. JAV dolerių) žalai atlyginti, nes jo keturių žiedlapių logotipas per daug panašus į „Louis Vuitton“ monogramą. Tačiau šis sprendimas internete sukėlė audrą. Vartotojai stojo ginti arbatos tinklo, teigdami, kad dizainas primena „baoxianghua“ – tradicinį Tangų dinastijos gėlių raštą. Kiti pavadino „pigu“ elgesiu tai, kad prabangos milžinė padavė į teismą mažą vietos tinklą, kuris nėra tiesioginis konkurentas.sedaily+1

„Molly Tea“ įkūrėjas paskelbė apie planus skųsti sprendimą ir pakeitė prekės ženklo spalvą. Konflikto įkarštyje „Louis Vuitton“ paskyros Kinijos platformose, tokiose kaip „Douyin“, „Weibo“ ir „Xiaohongshu“, nutilo.fashionnetwork+1

Pardavimų nuosmukis

Tyrimų bendrovė „JL Warren Capital“ apskaičiavo, kad „Louis Vuitton“ pardavimai Kinijoje liepą krito apie 30%, o rugpjūtį – dar 20–25%. „Liepos mėnesio ieškinys sukėlė kultūrinį ginčą, kuris, atrodo, materialiai paveikė prekės ženklo rezultatus“, – teigė „JL Warren“ vadovė Junheng Li.sedaily+1

Kiti prabangos prekių ženklai Kinijoje taip pat susiduria su sunkumais dėl ekonomikos lėtėjimo, tačiau „Louis Vuitton“ nuosmukis buvo didžiausias. „JL Warren“ skaičiavimais, „Gucci“ savininkės „Kering“ pagrindinio prekės ženklo pardavimai Kinijoje liepą krito 20%, o rugpjūtį – 10%, tuo tarpu „Hermès“ ↗ 0.54% pardavimai atitinkamai krito 5% ir 13%. „UBS“ ↘ 1.51% vertinimu, Kinijos vartotojai sudaro apie 30% visų LVMH pajamų.fashionnetwork+1

Vadovų reakcija

„Louis Vuitton“ generalinis direktorius Pietro Beccari ir generalinio direktoriaus pavaduotojas Damienas Bertrandas liepos pabaigoje lankėsi Kinijoje, kad įvertintų situaciją vietoje. Planuojamas vadovybės pasikeitimas dėl šios suirutės greičiausiai bus atidėtas, pranešė „Bloomberg“ šaltiniai.bloomberg+1

Yra nedidelių ženklų, kad audra rimsta. „JL Warren“ prognozuoja, kad rugsėjo mėnesio pardavimai bus geresni, su 13% nuosmukiu. HSBC ↘ 1.34% analitikai šią savaitę sumažino LVMH reitingą iki „laikyti“, pavadindami socialinių tinklų poveikį „trumpalaikiu“, tačiau pripažindami, kad tai turės įtakos trečiojo ketvirčio rezultatams.fashionnetwork

Šis įvykis primena ankstesnes patriotines kampanijas prieš Vakarų prekės ženklus, tokius kaip „Nike“ ↘ 1.95%, „Adidas“, „H&M“ ir „Dolce & Gabbana“. „Galite laimėti teisme ir turėti vyriausybės pritarimą, tačiau visuomenės nuomonės teismas taip pat yra galingas ir gali nesutapti su oficialia linija“, – sakė Šanchajuje įsikūrusios tyrimų bendrovės „Baiguan“ vadovas Robertas Wu.sedaily+1