Sala Louis Vuitton í Kína dróst saman eftir vörumerkjaúrskurð

Louis Vuitton vann vörumerkjamál gegn lítilli kínverskri te-keðju, en tapaði milljónum í sölu í kjölfarið. Þjóðernisleg reiði á kínverskum samfélagsmiðlum vegna málaferlanna hefur dýpkað erfiðleika LVMH á stærsta lúxusmarkaði heims.

Lagalegur sigur sem snerist í höndunum

Dómstóll í Suzhou úrskurðaði í júlí að te-keðjan Molly Tea yrði að greiða 10,3 milljónir júana í skaðabætur þar sem lógó fyrirtækisins þótti of líkt einu af táknum Louis Vuitton. Úrskurðurinn vakti mikla reiði á netinu. Notendur samfélagsmiðla vörðu te-keðjuna og bentu á að hönnunin líktist baoxianghua, hefðbundnu blómamynstri frá Tang-veldi. Aðrir töldu það ósmekklegt af lúxusrisa að sækja að lítilli keðju sem er ekki bein samkeppnisaðili.sedaily+1

Stofnandi Molly Tea hefur boðað áfrýjun og breytt litum merkisins. Á hápunkti deilunnar þögnuðu reikningar Louis Vuitton á kínverskum miðlum eins og Douyin, Weibo og Xiaohongshu.fashionnetwork+1

Sala í lægð

Rannsóknarfyrirtækið JL Warren Capital áætlar að sala Louis Vuitton í Kína hafi dregist saman um 30% í júlí og 20 til 25% í ágúst. „Málaferlin í júlí hrintu af stað deilu um menningarlega eign sem virðist hafa haft veruleg áhrif á frammistöðu vörumerkisins,“ segir Junheng Li, forstjóri JL Warren.sedaily+1

Aðrir lúxusvörumerki eiga einnig í vök að verjast í Kína vegna efnahagssamdráttar, en samdráttur Louis Vuitton er mestur. JL Warren áætlar að sala Gucci-eigandans Kering hafi dregist saman um 20% í júlí og 10% í ágúst, á meðan Hermès ↗ 0.54% dróst saman um 5% og 13% á sama tímabili. UBS ↘ 1.51% áætlar að kínverskir neytendur standi undir um 30% af heildartekjum LVMH.fashionnetwork+1

Stjórnendur bregðast við

Forstjóri Louis Vuitton, Pietro Beccari, og aðstoðarforstjóri Damien Bertrand ferðuðust til Kína í lok júlí til að meta stöðuna. Áætluð yfirtaka Bertrands á forstjórastólnum mun líklega tefjast vegna óróans, að sögn heimildarmanna Bloomberg.bloomberg+1

Merki eru um að storminn sé að lægja. JL Warren áætlar að sala í september verði betri, með 13% samdrætti. HSBC ↘ 1.34% lækkaði mat sitt á LVMH í vikunni og telur áhrifin á samfélagsmiðlum vera skammtímafyrirbæri, þótt þau muni hafa áhrif á afkomu þriðja ársfjórðungs.fashionnetwork

Þetta minnir á fyrri þjóðernislegar herferðir gegn vestrænum vörumerkjum á borð við Nike ↘ 1.95%, Adidas, H&M og Dolce & Gabbana. „Þú gætir unnið fyrir dómstólum, en dómstóll almenningsálitsins er einnig öflugur,“ segir Robert Wu, forstjóri rannsóknarfyrirtækisins Baiguan.sedaily+1