Louis Vuitton-ի վաճառքները Չինաստանում կտրուկ նվազել են ապրանքանիշի շուրջ ծագած սկանդալից հետո

Louis Vuitton-ը հաղթել է չինական թեյի փոքր ապրանքանիշի դեմ դատական գործը, սակայն դրա արդյունքում միլիոնավոր դոլարների վաճառք կորցրել։ Չինական սոցիալական ցանցերում իրավական պայքարի շուրջ բարձրացած հայրենասիրական ալիքը խորացրել է LVMH-ի ամենաեկամտաբեր ապրանքանիշի համար արդեն իսկ ցավոտ անկումը աշխարհի ամենամեծ շքեղության շուկայում։

Դատական հաղթանակ, որը հակառակ արդյունք տվեց

Ցզյանսու նահանգի Սուչժոուի միջանկյալ ժողովրդական դատարանը հուլիսին վճռել է, որ չինական Molly Tea (հայտնի է նաև որպես Molity) թեյի ապրանքանիշը պետք է վճարի 10.3 միլիոն յուան (1.5 միլիոն դոլար) վնասի փոխհատուցում՝ գտնելով, որ դրա չորս թերթիկանի ծաղկային լոգոն չափազանց նման է Louis Vuitton-ի խորհրդանշական մոնոգրամին։ Սակայն վճիռը համացանցում բուռն արձագանք է գտել։ Չինացի օգտատերերը սկսել են պաշտպանել թեյի ապրանքանիշը՝ պնդելով, որ դրա դիզայնը նման է Տան դինաստիայի ավանդական ծաղկային նախշին՝ բաոսյանհուային։ Ոմանք էլ «էժան» են որակել շքեղության հսկայի կողմից փոքր, տեղական թեյի ցանցի դատի տալը, որը ուղղակի մրցակից չէ:sedaily+1

Molly Tea-ի հիմնադիրը հայտարարել է բողոքարկման պլանների մասին և որպես շտկող միջոց փոխել է ապրանքանիշի նշանի գույնը։ Սկանդալի գագաթնակետին Louis Vuitton-ի էջերը չինական հարթակներում, ներառյալ Douyin-ը, Weibo-ն և Xiaohongshu-ն, լռել են, և ապրանքանիշը հուլիսի վերջին Շանհայում կայանալիք միջոցառման մասին պաշտոնական հայտարարություն չի արել:fashionnetwork+1

Վաճառքների անկում

Հակազդեցությունն արտացոլվել է թվերի մեջ։ JL Warren Capital հետազոտական ընկերությունը գնահատել է, որ Louis Vuitton-ի վաճառքները Չինաստանում հուլիսին նվազել են մոտ 30%-ով, իսկ օգոստոսին՝ ևս 20-25%-ով։ «Հուլիսյան դատական գործը հրահրել է մշակութային սեփականության շուրջ սրվող հակամարտություն, որը, կարծես, նյութապես ազդել է ապրանքանիշի ցուցանիշների վրա», — ասել է JL Warren-ի գործադիր տնօրեն Ջունհենգ Լին:sedaily+1

Այլ շքեղ ապրանքանիշեր նույնպես դժվարություններ ունեն Չինաստանում՝ երկրի տնտեսական դանդաղման ֆոնին, սակայն Louis Vuitton-ի անկումն ամենասուրն է եղել։ JL Warren-ը գնահատում է, որ Gucci-ի սեփականատեր Kering-ի առաջատար ապրանքանիշի վաճառքները Չինաստանում հուլիսին նվազել են 20%-ով, իսկ օգոստոսին՝ 10%-ով, մինչդեռ Hermès-ը ↗ 0.54% նույն ամիսներին նվազել է մոտ 5%-ով և 13%-ով։ UBS-ը ↘ 1.51% գնահատում է, որ չինացի սպառողները կազմում են LVMH-ի ընդհանուր եկամտի մոտ 30%-ը:fashionnetwork+1

Ղեկավարության արձագանքը

Bloomberg-ի տվյալներով՝ Louis Vuitton-ի գործադիր տնօրեն Պիետրո Բեկարին և փոխտնօրեն Դամիեն Բերտրանը հուլիսի վերջին մեկնել են Չինաստան՝ տեղում իրավիճակը գնահատելու համար։ Բեկարիից Բերտրանին ապրանքանիշի միակ գործադիր տնօրենի պաշտոնի փոխանցումը, հավանաբար, կհետաձգվի այս խառնաշփոթի պատճառով, հայտնել են Bloomberg-ին իրավիճակին ծանոթ աղբյուրները:bloomberg+1

Կան նշաններ, որ փոթորիկը կարող է մեղմանալ։ JL Warren-ը կանխատեսում է, որ սեպտեմբերի վաճառքները ցույց կտան հետագա բարելավում՝ կանխատեսելով 13% անկում, ինչը դեռ բացասական է, բայց ավելի քիչ, քան նախորդ ամիսներին։ HSBC-ի ↘ 1.34% վերլուծաբաններն այս շաբաթ իջեցրել են LVMH-ի վարկանիշը՝ սոցիալական մեդիայի ազդեցությունը որակելով «կարճաժամկետ բնույթի», սակայն ընդունելով, որ այն կծանրացնի երրորդ եռամսյակի արդյունքները:fashionnetwork

Այս դրվագը հիշեցնում է Չինաստանում ավելի վաղ տեղի ունեցած հայրենասիրական սպառողական արշավները, որոնք հարվածել են արևմտյան ապրանքանիշերին։ Nike-ը ↘ 1.95%, Adidas-ը, H&M-ը և Dolce & Gabbana-ն բոլորն էլ երկարատև բոյկոտներ են կրել։ «Դուք կարող եք հաղթել դատարանում և ունենալ կառավարության հավանության կնիքը, բայց հասարակական կարծիքը նույնպես ուժեղ է և կարող է շեղվել պաշտոնական գծից», — ասել է Շանհայում գործող Baiguan հետազոտական ընկերության գործադիր տնօրեն Ռոբերտ Վուն:sedaily+1