Studie: Temu utratil 962 milionů dolarů za reklamy na Metě využívající falešné tvůrce

Čínské internetové tržiště Temu utratilo ve Velké Británii a Evropě až 962 milionů dolarů za partnerskou reklamu na platformách společnosti Meta ↘ 0.98%. Ta se při oslovování spotřebitelů výrazně spoléhala na falešné účty tvůrců, vyplývá z výzkumu, který v pondělí zveřejnil server Fortune.fortune

Zjištění, která shromáždila česká nezisková organizace Online Risk Labs (ORL) zabývající se výzkumem systémových rizik na internetu, ukazují, že 73 ze 100 nejvýznamnějších tvůrců propagujících Temu na Facebooku a Instagramu jsou pravděpodobně falešné účty. Z nich 28 sídlí v Rusku a 19 v Číně, přestože cílili na evropské publikum. Pouze osm z těchto předních tvůrců mělo ověřenou skutečnou totožnost.thenews

Rozsah daleko za hranicemi normálu

Partnerské reklamy, tedy příspěvky, které se zobrazují pod jménem tvůrce, ale platí je inzerent, tvořily ve sledovaném období 65,8 % všech reklam společnosti Temu na platformách Meta. U běžných inzerentů je to přitom zhruba 2 %. ORL odhaduje, že výdaje Temu na tento formát ve Velké Británii a EU dosáhly téměř 2 % celkových evropských příjmů společnosti Meta v daném čtvrtletí.thenews

Výzkum poukázal na jeden konkrétní účet, „@findgadgetswithme“, který provozuje postava vystupující pod jménem „Ya Lili“ se 183 000 sledujícími na Instagramu. ORL zjistila, že její obsah se během 16 měsíců objevil ve více než 109 500 reklamních kampaních Temu, což je přibližně 225 kampaní denně, a zaznamenal přes miliardu zhlédnutí. Obsah účtu tvoří převážně produktová videa generovaná umělou inteligencí, která nabízejí levné zboží z Temu.fortune+1

Mezi varovné signály neautentičnosti patřilo například to, že 73 % předních tvůrců si během sledovaného období alespoň jednou změnilo název účtu, přičemž jeden z účtů změnil své jméno dokonce patnáctkrát.thenews

Rostoucí tlak regulátorů

Tato odhalení přicházejí v napjaté situaci pro Temu i Metu v Evropě. Evropská komise v květnu udělila společnosti Temu pokutu ve výši 200 milionů eur za porušení aktu o digitálních službách (DSA). Jako důvod uvedla pochybení při předcházení prodeji nelegálních produktů a poukázala na roli „doporučovacích systémů a programů na podporu produktů zapojujících spřízněné influencery“. Temu měl do 28. srpna předložit Bruselu plán nápravných opatření.euperspectives

Temu byl již dříve největším inzerentem společnosti Meta v globálním měřítku, když v roce 2023 na této platformě utratil téměř 2 miliardy dolarů, uvádí deník The Wall Street Journal. Americká cla však firmu přiměla k tomu, aby pro rok 2026 výrazně omezila své výdaje na reklamu v USA a zaměřila se na evropské trhy. Právě zde však nejnovější výzkum vyvolává nové otázky ohledně integrity jejích kampaní a dohledu ze strany společnosti Meta.wsj