Araştırma: Temu sahte içerik üreticileriyle Meta reklamlarına 962 milyon dolar harcadı

Fortune tarafından pazartesi günü yayımlanan bir araştırmaya göre, Çinli e-ticaret platformu Temu, tüketicilere ulaşmak için büyük ölçüde sahte içerik üretici hesaplarına dayanan Birleşik Krallık ve Avrupa'daki Meta ↘ 0.98% ortaklık reklamlarına 962 milyon dolara varan harcama yaptı.fortune

Çevrim içi sistemik riskleri inceleyen Çekya merkezli kar amacı gütmeyen kuruluş Online Risk Labs (ORL) tarafından derlenen bulgular, Temu'nun Facebook ve Instagram'daki en popüler 100 içerik üreticisinden 73'ünün muhtemelen sahte hesap olduğunu ortaya koyuyor. Bu hesapların, Avrupa genelindeki kitleleri hedeflemesine rağmen 28'i Rusya, 19'u ise Çin merkezli. Bu popüler üreticilerden yalnızca sekizinin gerçek bir kimlikle doğrulandığı belirlendi.thenews

Normalin Çok Ötesinde Bir Ölçek

Bir içerik üreticisinin adı altında görünen ancak ücreti bir reklamveren tarafından ödenen gönderiler olan ortaklık reklamları, araştırma döneminde Temu'nun tüm Meta reklamlarının %65,8'ini oluşturdu. Bu oran, tipik reklamverenler için yaklaşık %2 seviyesinde. ORL, Temu'nun Birleşik Krallık ve AB genelinde bu formata yaptığı harcamanın, Meta'nın belirli bir çeyrekteki toplam Avrupa gelirinin yaklaşık %2'sine denk geldiğini tahmin ediyor.thenews

Araştırmada, 183.000 Instagram takipçisi olan ve "Ya Lili" adlı bir karakter tarafından yönetilen "@findgadgetswithme" hesabı öne çıkarıldı. ORL, bu hesabın içeriklerinin 16 ay boyunca 109.500'den fazla Temu reklam kampanyasında (günde yaklaşık 225 kez) yer aldığını ve bir milyardan fazla kez görüntülendiğini tespit etti. Hesabın içeriği, büyük ölçüde ucuz Temu ürünlerini pazarlayan yapay zeka üretimi ürün videolarından oluşuyor.fortune+1

Hesapların sahte olduğunu gösteren en belirgin işaretler arasında şu yer alıyor: En popüler içerik üreticilerinin %73'ü araştırma döneminde kullanıcı adını en az bir kez değiştirdi, hatta bir hesap adını tam 15 kez değiştirdi.thenews

Düzenleyici Baskı Artıyor

Bu ifşaatlar, Avrupa'da hem Temu hem de Meta için oldukça gergin bir dönemde geldi. Avrupa Komisyonu mayıs ayında, yasa dışı ürünlerin satışını engelleyemediği gerekçesiyle Temu'ya Dijital Hizmetler Yasası'nı ihlal ettiği için 200 milyon avro para cezası vermiş, ayrıca "öneri sistemleri ile bağlı influencer'ları içeren ürün tanıtım programlarının" rolüne dikkat çekmişti. Temu'nun Brüksel'e bir iyileştirme planı sunması için son tarih 28 Ağustos olarak belirlenmişti.euperspectives

The Wall Street Journal'a göre Temu, 2023 yılında platformda yaklaşık 2 milyar dolar harcayarak halihazırda küresel düzeyde Meta'nın en büyük reklamvereni konumundaydı. O zamandan bu yana ABD gümrük vergileri, şirketi 2026'da Amerika'daki reklam harcamalarını büyük ölçüde kısmaya ve odağını Avrupa pazarlarına kaydırmaya yöneltti. Ama bu son araştırma, şirketin kampanyalarının güvenilirliği ve Meta'nın bunları denetleme biçimi hakkında yeni soru işaretleri yaratıyor.wsj