Tyrimas: „Temu“ išleido 962 mln. USD „Meta“ reklamai per netikras kūrėjų paskyras

Kinijos el. prekybos milžinė „Temu“ išleido iki 962 mln. JAV dolerių „Meta“ ↗ 1.00% partnerystės reklamoms Jungtinėje Karalystėje ir Europoje, kuriose, siekiant pasiekti vartotojus, buvo aktyviai naudojamos netikros kūrėjų paskyros, rodo pirmadienį žurnalo „Fortune“ paskelbtas tyrimas.fortune

Čekijos nevyriausybinės organizacijos „Online Risk Labs“ (ORL), tiriančios sisteminę riziką internete, surinkti duomenys atskleidžia, kad 73 iš 100 populiariausių „Temu“ kūrėjų „Facebook“ ir „Instagram“ platformose tikriausiai yra netikros paskyros. Nors jos buvo nutaikytos į Europos auditoriją, 28 iš jų buvo valdomos iš Rusijos, o 19 – iš Kinijos. Tik aštuonių iš šių populiariausių kūrėjų tapatybė buvo patvirtinta.thenews

Mastas, gerokai viršijantis normą

Partnerystės reklamos (įrašai, kurie rodomi kūrėjo vardu, bet už juos moka reklamuotojas) tyrimo laikotarpiu sudarė net 65,8 % visų „Temu“ reklamų „Meta“ platformose, palyginti su maždaug 2 % įprastų reklamuotojų atveju. ORL skaičiavimais, „Temu“ išlaidos šiam formatui JK ir ES sudarė beveik 2 % visų „Meta“ Europos pajamų per atitinkamą ketvirtį.thenews

Tyrime išskiriama viena paskyra „@findgadgetswithme“, kurią valdo personažas vardu „Ya Lili“, turinti 183 000 sekėjų „Instagram“ tinkle. ORL nustatė, kad jos turinys per 16 mėnesių buvo panaudotas daugiau nei 109 500 „Temu“ reklamos kampanijų (tai yra maždaug 225 reklamos per dieną) ir buvo parodytas daugiau nei milijardą kartų. Šios paskyros turinį daugiausia sudaro dirbtinio intelekto sukurti vaizdo įrašai, kuriuose siūlomos pigios „Temu“ prekės.fortune+1

Tarp akivaizdžių netikrumo požymių: 73 % populiariausių kūrėjų tyrimo laikotarpiu bent kartą pakeitė savo paskyros pavadinimą, o viena paskyra savo pavadinimą keitė net 15 kartų.thenews

Auga reguliuotojų spaudimas

Šie faktai paaiškėjo įtemptu metu tiek „Temu“, tiek „Meta“ bendrovėms Europoje. Gegužės mėnesį Europos Komisija skyrė „Temu“ 200 mln. eurų baudą už Skaitmeninių paslaugų akto pažeidimus, nurodydama nesugebėjimą užkirsti kelio nelegalių produktų pardavimui ir atkreipdama dėmesį į „rekomendavimo sistemų bei produktų populiarinimo programų, kuriose dalyvauja susiję nuomonės formuotojai“, vaidmenį. „Temu“ turėjo iki rugpjūčio 28 d. pateikti Briuseliui padėties taisymo planą.euperspectives

„The Wall Street Journal“ duomenimis, „Temu“ jau anksčiau buvo didžiausia „Meta“ reklamuotoja pasaulyje, 2023 m. šioje platformoje išleidusi beveik 2 mlrd. JAV dolerių. Nuo to laiko JAV tarifai paskatino bendrovę drastiškai sumažinti reklamos išlaidas Amerikoje 2026 m. ir nukreipti dėmesį į Europos rinkas, kur šis naujausias tyrimas dabar kelia naujų klausimų dėl jos kampanijų sąžiningumo ir pačios „Meta“ vykdomos priežiūros.wsj