Rannsókn: Temu eyddi 962 milljónum dala í Meta-auglýsingar með fölskum áhrifavöldum

Kínverski netverslunarrisinn Temu eyddi allt að 962 milljónum dala í samstarfsauglýsingar á Meta ↗ 1.00% í Bretlandi og Evrópu sem byggðu að miklu leyti á fölskum aðgöngum áhrifavalda til að ná til neytenda, samkvæmt rannsókn sem Fortune birti á mánudag.fortune

Niðurstöðurnar, sem teknar voru saman af Online Risk Labs (ORL), tékkneskum samtökum sem rannsaka kerfislæga áhættu á netinu, sýna að 73 af 100 vinsælustu áhrifavöldum Temu á Facebook og Instagram eru líklega falskir aðgangar. Þar af eru 28 hýstir í Rússlandi og 19 í Kína, þrátt fyrir að herferðirnar beindust að evrópskum neytendum. Aðeins átta af þessum vinsælustu áhrifavöldum voru með staðfest raunverulegt auðkenni.thenews

Umfang langt umfram það sem eðlilegt telst

Samstarfsauglýsingar, færslur sem birtast undir nafni áhrifavalds en eru greiddar af auglýsanda, námu 65,8% af öllum auglýsingum Temu á Meta á rannsóknartímabilinu, samanborið við um 2% hjá dæmigerðum auglýsendum. ORL áætlar að eyðsla Temu í þetta auglýsingaform í Bretlandi og ESB hafi numið tæpum 2% af heildartekjum Meta í Evrópu á tilteknum ársfjórðungi.thenews

Rannsóknin beindi sjónum sérstaklega að einum aðgangi, „@findgadgetswithme“, sem rekinn er undir nafninu „Ya Lili“ og er með 183.000 fylgjendur á Instagram. ORL komst að því að efni hennar var notað í meira en 109.500 auglýsingaherferðum Temu á 16 mánuðum, eða um 225 á dag, og sást yfir milljarð sinnum. Efni aðgangsins samanstendur að mestu leyti af gervigreindargenum vörumyndböndum sem mæla með ódýrum vörum frá Temu.fortune+1

Meðal augljósra merkja um að aðgangarnir væru ekki ósviknir var að 73% af vinsælustu áhrifavöldunum höfðu breytt notendanafni svo sem einu sinni á rannsóknartímabilinu, og einn aðgangur breytti nafni sínu 15 sinnum.thenews

Vaxandi þrýstingur frá eftirlitsaðilum

Þessar ljósu fletta ofan af málum á viðkvæmum tíma fyrir bæði Temu og Meta í Evrópu. Í maí sektaði Evrópusambandið Temu um 200 milljónir evra fyrir brot á lögum um stafræna þjónustu (DSA), og vísaði þar til bresta við að koma í veg fyrir sölu á ólöglegum vörum ásamt því að benda á hlutverk „meðmælakerfa og kynningaráætlana sem tengjast áhrifavöldum“. Temu hafði frest til 28. ágúst til að leggja fram úrbótaáætlun í Brussel.euperspectives

Temu var þegar stærsti auglýsandi Meta á heimsvísu og eyddi tæpum 2 milljörðum dala á miðlinum árið 2023, samkvæmt The Wall Street Journal. Síðan þá hafa bandarískir tollar orðið til þess að fyrirtækið mun draga verulega úr auglýsingakostnaði í Bandaríkjunum árið 2026 og færa áherslu sína yfir á evrópska markaði, þar sem þessi nýjasta rannsókn vekur nú upp nýjar spurningar um trúverðugleika herferða þess, og eftirlit Meta með þeim.wsj