Studie: Temu lade 962 miljoner dollar på Meta-annonser med falska kreatörer

Den kinesiska e-handelsplattformen Temu spenderade upp till 962 miljoner dollar på samarbetsannonser på Meta ↗ 1.00% i Storbritannien och Europa som i hög grad byggde på falska kreatörskonton för att nå konsumenter, enligt en undersökning som publicerades på måndagen av Fortune.fortune

Resultaten, som sammanställts av Online Risk Labs (ORL), en tjeckisk ideell organisation som studerar systemrisker på nätet, visar att 73 av Temus 100 största kreatörer på Facebook och Instagram sannolikt är falska konton. Av dessa är 28 baserade i Ryssland och 19 i Kina, trots att de riktar sig till en europeisk publik. Endast åtta av dessa toppkreatörer var verifierade med en verklig identitet.thenews

En omfattning långt utöver det vanliga

Samarbetsannonser, inlägg som visas under en kreatörs namn men betalas av en annonsör, utgjorde 65,8 procent av alla Temus Meta-annonser under studieperioden, jämfört med runt 2 procent för en typisk annonsör. ORL uppskattar att Temus utgifter för formatet i Storbritannien och EU motsvarade nästan 2 procent av Metas totala europeiska intäkter under ett enskilt kvartal.thenews

Undersökningen lyfte särskilt fram ett konto, "@findgadgetswithme", som drivs av en profil kallad "Ya Lili" med 183 000 följare på Instagram. ORL fann att hennes innehåll förekom i fler än 109 500 av Temus annonskampanjer under 16 månader, vilket motsvarar ungefär 225 per dag, och visades över en miljard gånger. Kontots innehåll består till stor del av AI-genererade produktvideor som gör reklam för billiga Temu-varor.fortune+1

Bland tecknen på att kontona inte var äkta fanns att 73 procent av toppkreatörerna hade bytt användarnamn minst en gång under studieperioden, och ett konto hade bytt namn hela 15 gånger.thenews

Ökat tryck från tillsynsmyndigheter

Avslöjandena kommer i ett känsligt läge för både Temu och Meta i Europa. I maj bötfällde EU-kommissionen Temu med 200 miljoner euro för brott mot förordningen om digitala tjänster (DSA). Kommissionen hänvisade till brister i att förhindra försäljning av olagliga produkter och pekade på rollen som "rekommendationssystem och produktkampanjer med anslutna influencers" spelar. Temu hade till den 28 augusti på sig att lämna in en åtgärdsplan till Bryssel.euperspectives

Temu var redan tidigare Metas största annonsör globalt och spenderade nästan 2 miljarder dollar på plattformen under 2023, enligt The Wall Street Journal. Sedan dess har amerikanska tullar fått företaget att kraftigt skära ner på sina amerikanska annonsutgifter inför 2026 och i stället flytta fokus till europeiska marknader. Där väcker den nya rapporten nu nya frågor om kampanjernas trovärdighet, och om Metas tillsyn av dem.wsj