Studie: Temu brukte 962 millioner dollar på Meta-annonser med falske profiler

Den kinesiske nettbutikken Temu brukte opptil 962 millioner dollar på Meta-partnerannonser ↘ 0.96% i Storbritannia og Europa som i stor grad baserte seg på falske influenserkontoer for å nå forbrukere, viser en undersøkelse publisert av Fortune mandag.fortune

Funnene er samlet inn av Online Risk Labs (ORL), en tsjekkisk ideell organisasjon som studerer systemisk risiko på nett. De avslører at 73 av Temus 100 mest populære innholdsskapere på Facebook og Instagram sannsynligvis er falske kontoer. 28 av disse er basert i Russland og 19 i Kina, til tross for at de retter seg mot et europeisk publikum. Bare åtte av disse toppprofilene var verifisert med en ekte identitet.thenews

Et omfang langt utenom det vanlige

Partnerannonser, som er innlegg som vises under en innholdsskapers navn, men som betales av en annonsør, utgjorde 65,8 % av alle Temus Meta-annonser i studieperioden. Til sammenligning ligger dette tallet på rundt 2 % for typiske annonsører. ORL anslår at Temus pengebruk på dette formatet i Storbritannia og EU utgjorde nesten 2 % av Metas samlede europeiske omsetning i et gitt kvartal.thenews

Undersøkelsen trekker spesielt frem én konto, «@findgadgetswithme», som drives av en profil kalt «Ya Lili» med 183 000 følgere på Instagram. ORL fant ut at innholdet hennes ble brukt i over 109 500 Temu-annonsekampanjer i løpet av 16 måneder, noe som tilsvarer rundt 225 om dagen, og ble vist over en milliard ganger. Kontoens innhold består i stor grad av KI-genererte produktvideoer som reklamerer for billige Temu-varer.fortune+1

Blant de tydelige tegnene på at kontoene ikke var ekte: 73 % av de mest populære innholdsskaperne hadde endret brukernavn minst én gang i løpet av studieperioden, og én konto endret navn hele 15 ganger.thenews

Økende regulatorisk press

Avsløringene kommer på et kritisk tidspunkt for både Temu og Meta i Europa. I mai ila EU-kommisjonen Temu en bot på 200 millioner euro for brudd på forordningen om digitale tjenester (DSA). Kommisjonen viste til manglende evne til å forhindre salg av ulovlige produkter, og pekte spesielt på rollen til «anbefalingssystemer og produktfremmende programmer som involverer tilknyttede influensere». Temu hadde frist til 28. august med å legge frem en utbedringsplan for Brussel.euperspectives

Temu var allerede Metas største annonsør globalt, og brukte nesten 2 milliarder dollar på plattformen i 2023, ifølge The Wall Street Journal. Siden den gang har amerikanske tolltariffer ført til at selskapet kutter kraftig i det amerikanske reklamebudsjettet for 2026, og flytter i stedet fokuset mot europeiske markeder. Her reiser den nye rapporten nå nye spørsmål om troverdigheten til kampanjene deres, og Metas tilsyn med dem.wsj