Newsletter Subscribe
Enter your email address below and subscribe to our newsletter
[forminator_form id="25163"]

fortunethenewseuperspectivesՉինական էլեկտրոնային առևտրի Temu հարթակը Մեծ Բրիտանիայում և Եվրոպայում մինչև 962 միլիոն դոլար է ծախսել Meta հարթակի գործընկերային գովազդների վրա, որոնք սպառողներին հասնելու համար հիմնականում օգտագործել են կեղծ բլոգերների հաշիվներ: Այս մասին ասվում է երկուշաբթի օրը Fortune-ի հրապարակած հետազոտության մեջ:fortune
Հետազոտությունը, որն իրականացրել է առցանց համակարգային ռիսկերն ուսումնասիրող չեխական Online Risk Labs (ORL) ոչ առևտրային կազմակերպությունը, բացահայտում է, որ Facebook-ում և Instagram-ում Temu-ի լավագույն 100 բլոգերներից 73-ը, ամենայն հավանականությամբ, կեղծ հաշիվներ են: Չնայած եվրոպական լսարանին թիրախավորելուն, դրանցից 28-ը գտնվում են Ռուսաստանում, իսկ 19-ը՝ Չինաստանում: Այդ առաջատար բլոգերներից միայն ութի ինքնությունն է հաստատված եղել իրական տվյալներով:thenews
Գործընկերային գովազդները, որոնք հրապարակվում են բլոգերի անունից, բայց վճարվում են գովազդատուի կողմից, հետազոտության ժամանակահատվածում կազմել են Temu-ի Meta-ի բոլոր գովազդների 65,8%-ը, մինչդեռ սովորական գովազդատուների դեպքում այդ ցուցանիշը կազմում է մոտ 2%: ORL-ի գնահատմամբ՝ Մեծ Բրիտանիայում և ԵՄ-ում այս ձևաչափով Temu-ի ծախսերը կազմել են տվյալ եռամսյակում Meta-ի եվրոպական ողջ հասույթի գրեթե 2%-ը:thenews
Հետազոտության ուշադրության կենտրոնում է հայտնվել հատկապես մի հաշիվ՝ «@findgadgetswithme»-ն, որը վարում է «Յա Լիլի» անունով ներկայացող կերպարը և ունի 183,000 հետևորդ Instagram-ում: ORL-ը պարզել է, որ նրա բովանդակությունն օգտագործվել է Temu-ի ավելի քան 109,500 գովազդային արշավներում 16 ամսվա ընթացքում (օրական մոտ 225 գովազդ) և դիտվել է ավելի քան մեկ միլիարդ անգամ: Հաշվի բովանդակությունը հիմնականում բաղկացած է արհեստական բանականությամբ ստեղծված տեսանյութերից, որոնք գովազդում են Temu-ի էժանագին ապրանքները:fortune+1
Կեղծ լինելու բացահայտ նշաններից է այն, որ առաջատար բլոգերների 73%-ը հետազոտության ընթացքում առնվազն մեկ անգամ փոխել է իր հաշվի անունը, իսկ հաշիվներից մեկն իր անունը փոխել է 15 անգամ:thenews
Այս բացահայտումները տեղի են ունենում Եվրոպայում թե՛ Temu-ի, թե՛ Meta-ի համար բավականին լարված ժամանակահատվածում: Մայիսին Եվրոպական հանձնաժողովը Temu-ին տուգանեց 200 միլիոն եվրոյով՝ Թվային ծառայությունների մասին օրենքը խախտելու համար՝ վկայակոչելով ապօրինի ապրանքների վաճառքը կանխելու ձախողումները և մատնանշելով «առաջարկությունների համակարգերի և փոխկապակցված բլոգերների մասնակցությամբ ապրանքների խթանման ծրագրերի» դերը: Temu-ն մինչև օգոստոսի 28-ը ժամանակ ուներ Բրյուսելին խախտումների վերացման ծրագիր ներկայացնելու համար:euperspectives
Temu-ն արդեն իսկ Meta-ի խոշորագույն գովազդատուն էր աշխարհում. ըստ The Wall Street Journal-ի՝ 2023 թվականին ընկերությունն այս հարթակում ծախսել է գրեթե 2 միլիարդ դոլար: Այդ ժամանակից ի վեր, ԱՄՆ սակագները ստիպել են ընկերությանը կտրուկ կրճատել ամերիկյան գովազդային ծախսերը 2026 թվականին՝ ուշադրությունը տեղափոխելով եվրոպական շուկաներ, որտեղ այս վերջին հետազոտությունն այժմ նոր հարցեր է առաջացնում նրա արշավների ազնվության և դրանց նկատմամբ Meta-ի վերահսկողության վերաբերյալ:wsj