Temu gastó 962 millones de dólares en anuncios de Meta con creadores falsos, según un estudio

Temu, la plataforma china de comercio electrónico, gastó hasta 962 millones de dólares en anuncios de colaboración en Meta ↗ 1.00% en el Reino Unido y Europa que dependían en gran medida de cuentas de creadores falsas para llegar a los consumidores, según una investigación publicada este lunes por Fortune.fortune\n\nLos hallazgos, recopilados por Online Risk Labs (ORL), una organización checa sin fines de lucro que estudia los riesgos sistémicos en internet, revelan que es probable que 73 de los 100 principales creadores de Temu en Facebook e Instagram sean cuentas falsas, de las cuales 28 tienen su base en Rusia y 19 en China, a pesar de estar dirigidas al público europeo. Solo ocho de esos creadores principales fueron verificados con una identidad real.thenews\n\n## Una escala que supera con creces lo normal\n\nLos anuncios de colaboración, publicaciones que aparecen bajo el nombre de un creador pero que son pagadas por un anunciante, representaron el 65.8% de todos los anuncios de Temu en Meta durante el período del estudio, en comparación con aproximadamente el 2% de los anunciantes típicos. ORL estima que el gasto de Temu en este formato en el Reino Unido y la UE equivalió a casi el 2% de todos los ingresos europeos de Meta en un trimestre determinado.thenews\n\nLa investigación destacó una cuenta, "@findgadgetswithme", gestionada por un personaje llamado "Ya Lili" con 183,000 seguidores en Instagram. ORL descubrió que su contenido apareció en más de 109,500 campañas publicitarias de Temu a lo largo de 16 meses, aproximadamente 225 al día, y fue visto más de mil millones de veces. El contenido de la cuenta consiste en su mayoría en videos de productos generados por inteligencia artificial que promocionan artículos baratos de Temu.fortune+1\n\nEntre las señales reveladoras de falta de autenticidad: el 73% de los principales creadores había cambiado el nombre de usuario de su cuenta al menos una vez durante el período del estudio, y una cuenta cambió su nombre 15 veces.thenews\n\n## Aumenta la presión regulatoria\n\nEstas revelaciones llegan en un momento tenso tanto para Temu como para Meta en Europa. En mayo, la Comisión Europea multó a Temu con 200 millones de euros por infringir la Ley de Servicios Digitales, citando fallos a la hora de impedir la venta de productos ilegales y señalando el papel de los "sistemas de recomendación y programas de promoción de productos que involucran a influencers afiliados". Temu se enfrentaba a un plazo límite del 28 de agosto para presentar un plan de subsanación ante Bruselas.euperspectives\n\nTemu ya era el mayor anunciante de Meta a nivel mundial, con un gasto de casi 2,000 millones de dólares en la plataforma en 2023, según The Wall Street Journal. Desde entonces, los aranceles de EE. UU. han llevado a la empresa a recortar drásticamente su gasto publicitario estadounidense para 2026, desplazando su atención hacia los mercados europeos, donde esta última investigación plantea ahora nuevas dudas sobre la integridad de sus campañas, así como sobre la supervisión de Meta sobre las mismas.wsj