Amazon s’associe à OpenAI pour diffuser des publicités sur ChatGPT

Amazon.com, Inc. ↘ 0.35% et OpenAI ont annoncé jeudi un partenariat permettant aux annonceurs d'Amazon de diffuser des publicités au sein de ChatGPT, marquant une expansion majeure tant pour la portée publicitaire du géant du commerce électronique que pour l'activité publicitaire en pleine croissance de l'entreprise d'IA.

Le programme pilote, limité à certaines marques américaines au lancement, permet aux annonceurs utilisant la plateforme côté demande d'Amazon d'acheter de l'inventaire publicitaire dans l'application ChatGPT. Delta Vacations fait partie des premières marques à tester cette intégration. Les unités publicitaires apparaîtront sous forme de texte ou d'images sous les réponses de ChatGPT, Amazon gérant la configuration des campagnes tandis que les systèmes d'OpenAI contrôlent toutes les décisions de diffusion des publicités.cnbc+1

Une étape importante pour les deux entreprises

L'activité publicitaire de ChatGPT, lancée en février avec des détaillants comme Best Buy ↗ 0.23% et Williams-Sonoma ↘ 1.76%, a récemment atteint un taux de revenus annualisé de 1 milliard de dollars. OpenAI affirme que ChatGPT compte désormais 900 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires. Amazon, qui exploite la troisième plus grande plateforme de publicité numérique et a frôlé les 70 milliards de dollars de revenus publicitaires l'an dernier, était déjà devenu discrètement le premier détaillant à faire de la publicité sur ChatGPT entre avril et août, selon les données de Sensor Tower.marketingdive+1

"Les publicités conversationnelles représentent l'opportunité d'engagement à la croissance la plus rapide pour les marques afin d'atteindre des audiences nouvelles et existantes", a déclaré Chris Conetta, directeur de l'offre omnicanale chez Amazon DSP. Les campagnes seront disponibles sur une base de coût par clic et de coût pour mille impressions, les annonceurs recevant des données de performance agrégées sur les impressions, les clics et les mesures associées.digiday+1

Tensions concurrentielles

L'accord intervient parallèlement à un changement de politique distinct chez OpenAI. The Information a rapporté qu'OpenAI a commencé à restreindre les publicités pour des produits concurrents d'IA génératrice d'images et d'audio sur ChatGPT, une décision qui a pris au dépourvu des annonceurs comme Adobe ↘ 2.90%. Cette restriction pourrait limiter les revenus publicitaires d'OpenAI, mais signale son intention de protéger ses propres offres de produits alors qu'elle développe ses opérations publicitaires.seekingalpha+1

OpenAI s'est précédemment associé à des entreprises de technologie publicitaire comme Criteo ↗ 0.26% et StackAdapt, ainsi qu'à des réseaux de médias de détail exploités par Target ↗ 0.29% et Albertsons ↘ 3.40%, mais la plateforme d'Amazon est considérablement plus grande. L'entreprise viserait 100 milliards de dollars de revenus publicitaires d'ici 2030.digiday+1

Et ensuite ?

Malgré cette dynamique, les analystes préviennent que l'infrastructure publicitaire d'OpenAI en est encore à ses débuts. "Ils essaient encore de mettre en place les bases d'une opération de vente publicitaire fonctionnelle, y compris leur équipe, leur technologie, leurs partenariats avec des fournisseurs, leurs formats publicitaires et leur tarification", a déclaré Nate Elliott, analyste principal en IA chez eMarketer. La capacité du partenariat avec Amazon à accélérer ce processus, ou si les lacunes en matière de mesure et les formats limités ralentiront l'adoption, pourrait déterminer la rapidité avec laquelle les ambitions publicitaires d'OpenAI prendront forme.digiday