Amazon inngår samarbeid med OpenAI for annonser i ChatGPT

Amazon.com, Inc. ↘ 0.35% og OpenAI kunngjorde torsdag et samarbeid som lar Amazons annonsører kjøre reklame inne i ChatGPT, noe som markerer en betydelig utvidelse for både netthandelgigantens annonserekkevidde og AI-selskapets raskt voksende annonsevirksomhet.

Pilotprogrammet, som ved lansering er begrenset til utvalgte amerikanske merkevarer, lar annonsører som bruker Amazons plattform for etterspørselssiden (DSP), kjøpe annonseplass i ChatGPT-appen. Delta Vacations er blant de første merkene som tester integrasjonen. Annonsene vil vises som tekst eller bilder under ChatGPT-svar, der Amazon administrerer kampanjeoppsettet mens OpenAIs systemer kontrollerer alle beslutninger om annonselevering.cnbc+1

En milepæl for begge selskaper

ChatGPTs annonsevirksomhet, som ble lansert i februar med detaljister som Best Buy ↗ 0.23% og Williams-Sonoma ↘ 1.76%, nådde nylig en årlig omsetningstakt på 1 milliard dollar. OpenAI opplyser at ChatGPT nå har 900 millioner ukentlige aktive brukere. Amazon, som driver den tredje største digitale annonseplattformen og nærmet seg 70 milliarder dollar i annonseinntekter i fjor, hadde allerede i stillhet blitt den største detaljhandelsaktøren som annonserte på ChatGPT mellom april og august, ifølge data fra Sensor Tower.marketingdive+1

"Samtalebaserte annonser representerer den raskest voksende muligheten for merkevarer til å nå nye og eksisterende målgrupper," sier Chris Conetta, direktør for omnikanal-forsyning hos Amazon DSP. Kampanjer vil være tilgjengelige både basert på kostnad per klikk og kostnad per tusen visninger, der annonsører mottar aggregert resultatdata om visninger, klikk og relaterte beregninger.digiday+1

Konkurransemessige spenninger

Avtalen kommer samtidig med et separat skifte i OpenAIs retningslinjer. The Information rapporterte at OpenAI har begynt å begrense annonser for konkurrerende AI-bilde- og lydprodukter i ChatGPT, et trekk som kom overraskende på annonsører som Adobe ↘ 2.90%. Restriksjonen kan begrense OpenAIs annonseinntekter, men signaliserer selskapets intensjon om å beskytte egne produkttilbud mens de bygger ut annonsevirksomheten.seekingalpha+1

OpenAI har tidligere inngått samarbeid med annonseteknologiselskaper som Criteo ↗ 0.26% og StackAdapt, samt detaljhandelsnettverk drevet av Target ↗ 0.29% og Albertsons ↘ 3.40%, men Amazons plattform er betydelig større. Selskapet sikter angivelig mot 100 milliarder dollar i annonseinntekter innen 2030.digiday+1

Hva skjer videre

Til tross for fremgangen advarer analytikere om at OpenAIs annonseinfrastruktur fortsatt er i en tidlig fase. "De prøver fortsatt å bygge ut mange av grunnleggende elementene i en fungerende annonsesalgsoperasjon, inkludert team, teknologi, partnerskap med leverandører, annonseformater og prising," sier Nate Elliott, hovedanalytiker for AI hos eMarketer. Hvorvidt Amazon-samarbeidet kan akselerere denne prosessen, eller om mangler i måling og begrensede formater vil bremse adopsjonen, kan avgjøre hvor raskt OpenAIs annonseambisjoner tar form.digiday