Η Amazon συνεργάζεται με την OpenAI για την προβολή διαφημίσεων στο ChatGPT

Η Amazon Amazon.com, Inc. ↘ 0.53% και η OpenAI ανακοίνωσαν την Πέμπτη μια συνεργασία που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους της Amazon να προβάλλουν διαφημίσεις μέσα στο ChatGPT, σηματοδοτώντας μια σημαντική επέκταση τόσο για την εμβέλεια του κολοσσού του ηλεκτρονικού εμπορίου όσο και για την ταχέως αναπτυσσόμενη διαφημιστική δραστηριότητα της εταιρείας τεχνητής νοημοσύνης.

Το πιλοτικό πρόγραμμα, το οποίο περιορίζεται σε επιλεγμένες αμερικανικές επωνυμίες κατά το λανσάρισμα, επιτρέπει στους διαφημιζόμενους που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα demand-side της Amazon να αγοράζουν διαφημιστικό χώρο εντός της εφαρμογής ChatGPT. Η Delta Vacations είναι μεταξύ των πρώτων εταιρειών που δοκιμάζουν την ενσωμάτωση. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται ως κείμενο ή εικόνες κάτω από τις απαντήσεις του ChatGPT, με την Amazon να διαχειρίζεται τη ρύθμιση της καμπάνιας, ενώ τα συστήματα της OpenAI ελέγχουν όλες τις αποφάσεις για την προβολή των διαφημίσεων.cnbc+1

Ένα ορόσημο και για τις δύο εταιρείες

Η διαφημιστική δραστηριότητα του ChatGPT, η οποία ξεκίνησε τον Φεβρουάριο με λιανοπωλητές όπως η Best Buy ↗ 1.27% και η Williams-Sonoma, έφτασε πρόσφατα σε ετήσιο ρυθμό εσόδων 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Η OpenAI αναφέρει ότι το ChatGPT έχει πλέον 900 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες εβδομαδιαίως. Η Amazon, η οποία διαχειρίζεται την τρίτη μεγαλύτερη πλατφόρμα ψηφιακής διαφήμισης και πλησίασε τα 70 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα πέρυσι, είχε ήδη γίνει αθόρυβα ο κορυφαίος διαφημιζόμενος λιανικής στο ChatGPT μεταξύ Απριλίου και Αυγούστου, σύμφωνα με στοιχεία της Sensor Tower.marketingdive+1

"Οι διαλογικές διαφημίσεις αποτελούν την ταχύτερα αναπτυσσόμενη ευκαιρία αλληλεπίδρασης για τις επωνυμίες ώστε να προσεγγίσουν νέο και υφιστάμενο κοινό", δήλωσε ο Chris Conetta, διευθυντής omnichannel supply στην Amazon DSP. Οι καμπάνιες θα είναι διαθέσιμες τόσο με βάση το κόστος ανά κλικ όσο και με βάση το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις, με τους διαφημιζόμενους να λαμβάνουν συγκεντρωτικά δεδομένα απόδοσης σχετικά με τις εμφανίσεις, τα κλικ και άλλες σχετικές μετρήσεις.digiday+1

Ανταγωνιστικές εντάσεις

Η συμφωνία έρχεται παράλληλα με μια ξεχωριστή αλλαγή πολιτικής στην OpenAI. Το The Information ανέφερε ότι η OpenAI άρχισε να περιορίζει τις διαφημίσεις για ανταγωνιστικά προϊόντα εικόνας και ήχου τεχνητής νοημοσύνης στο ChatGPT, μια κίνηση που αιφνιδίασε διαφημιζόμενους όπως η Adobe ↘ 1.80%. Ο περιορισμός θα μπορούσε να περιορίσει τα διαφημιστικά έσοδα της OpenAI, αλλά σηματοδοτεί την πρόθεσή της να προστατεύσει τις δικές της προσφορές προϊόντων καθώς αναπτύσσει τη διαφημιστική της λειτουργία.seekingalpha+1

Η OpenAI έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με εταιρείες διαφημιστικής τεχνολογίας όπως η Criteo και η StackAdapt, καθώς και με δίκτυα λιανικών μέσων που διαχειρίζονται η Target ↘ 0.17% και η Albertsons, αλλά η πλατφόρμα της Amazon είναι σημαντικά μεγαλύτερη. Η εταιρεία φέρεται να στοχεύει σε 100 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα έως το 2030.digiday+1

Τι ακολουθεί

Παρά τη δυναμική, οι αναλυτές προειδοποιούν ότι η διαφημιστική υποδομή της OpenAI βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο. "Προσπαθούν ακόμα να χτίσουν πολλά από τα βασικά στοιχεία μιας λειτουργικής επιχείρησης πωλήσεων διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένης της ομάδας τους, της τεχνολογίας, των συνεργασιών με προμηθευτές, των διαφημιστικών μορφών και της τιμολόγησης", δήλωσε ο Nate Elliott, κύριος αναλυτής τεχνητής νοημοσύνης στην eMarketer. Το αν η συνεργασία με την Amazon μπορεί να επιταχύνει αυτή τη διαδικασία – ή αν τα κενά στη μέτρηση και οι περιορισμένες μορφές θα επιβραδύνουν την υιοθέτηση – μπορεί να καθορίσει πόσο γρήγορα θα πάρουν μορφή οι διαφημιστικές φιλοδοξίες της OpenAI.digiday