Amazon ja OpenAI yhteistyöhön: mainoksia ChatGPT-palveluun

Amazon.com, Inc. ↘ 0.53% ja OpenAI ilmoittivat torstaina kumppanuudesta, jonka myötä Amazonin mainostajat voivat julkaista mainoksia ChatGPT-palvelun sisällä. Tämä merkitsee merkittävää laajentumista sekä verkkokauppajätin mainonnan tavoittavuudelle että tekoäly-yhtiön nopeasti kasvavalle mainosliiketoiminnalle.

Pilottiohjelma, joka on julkaisuvaiheessa rajoitettu valittuihin yhdysvaltalaisiin brändeihin, mahdollistaa Amazonin mainosalustaa käyttäville yrityksille mainospaikkojen ostamisen ChatGPT-sovelluksesta. Delta Vacations on yksi ensimmäisistä integraatiota testaavista brändeistä. Mainokset näkyvät tekstinä tai kuvina ChatGPT:n vastausten alapuolella, ja Amazon hallinnoi kampanjoiden asetuksia OpenAI:n järjestelmien vastatessa mainosten jakelupäätöksistä.cnbc+1

Virstanpylväs molemmille yhtiöille

ChatGPT:n helmikuussa käynnistynyt mainosliiketoiminta, jossa ovat mukana muun muassa Best Buy ↗ 1.27% ja Williams-Sonoma, saavutti hiljattain miljardin dollarin vuotuisen liikevaihtotahdin. OpenAI:n mukaan ChatGPT:llä on nyt 900 miljoonaa viikoittaista aktiivista käyttäjää. Amazon, joka operoi kolmanneksi suurinta digitaalisen mainonnan alustaa ja jonka mainostulot olivat viime vuonna lähes 70 miljardia dollaria, oli Sensor Towerin tietojen mukaan noussut huomaamatta ChatGPT:n suurimmaksi vähittäiskaupan mainostajaksi huhti-elokuun välisenä aikana.marketingdive+1

"Keskustelevat mainokset edustavat nopeimmin kasvavaa sitoutumismahdollisuutta brändeille tavoittaa uusia ja nykyisiä yleisöjä", totesi Amazon DSP:n monikanavaisen tarjonnan johtaja Chris Conetta. Kampanjat ovat saatavilla sekä klikkauskohtaisella että tuhannen näyttökerran hinnoittelulla, ja mainostajat saavat koottua suorituskykydataa näyttökertojen, klikkausten ja muiden mittareiden osalta.digiday+1

Kilpailullisia jännitteitä

Sopimus julkistettiin samalla, kun OpenAI on tehnyt erillisen politiikkamuutoksen. The Information raportoi, että OpenAI on alkanut rajoittaa kilpailevien tekoälypohjaisten kuva- ja äänituotteiden mainoksia ChatGPT:ssä. Tämä siirto yllätti muun muassa Adobe ↘ 1.80% -yhtiön. Rajoitus saattaa hillitä OpenAI:n mainostuloja, mutta se viestii yhtiön aikomuksesta suojella omia tuotteitaan samalla kun se kehittää mainostoimintojaan.seekingalpha+1

OpenAI on aiemmin tehnyt yhteistyötä mainosteknologiayhtiöiden kuten Criteo ja StackAdapt kanssa, sekä Target ↘ 0.17% ja Albertsons -yhtiöiden operoimien vähittäiskaupan medianverkostojen kanssa, mutta Amazonin alusta on huomattavasti suurempi. Yhtiön kerrotaan tavoittelevan 100 miljardin dollarin mainostuloja vuoteen 2030 mennessä.digiday+1

Mitä seuraavaksi?

Vauhdista huolimatta analyytikot varoittavat, että OpenAI:n mainosinfrastruktuuri on vielä alkuvaiheessa. "He yrittävät yhä rakentaa monia toimivan mainosmyynnin perusasioita, mukaan lukien tiimi, teknologia, kumppanuudet, mainosmuodot ja hinnoittelu", sanoo eMarketerin tekoälyanalyytikko Nate Elliott. Se, voiko Amazon-kumppanuus nopeuttaa tätä prosessia – vai hidastavatko mittauspuutteet ja rajalliset mainosmuodot käyttöönottoa – saattaa määrittää, kuinka nopeasti OpenAI:n mainosambitiot muotoutuvat.digiday