Amazon kooperiert mit OpenAI für Werbung in ChatGPT

Amazon.com, Inc. ↘ 0.53% und OpenAI kündigten am Donnerstag eine Partnerschaft an, die es Amazon-Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen innerhalb von ChatGPT zu schalten. Dies markiert eine bedeutende Erweiterung sowohl für die Werbereichweite des E-Commerce-Riesen als auch für das schnell wachsende Werbegeschäft des KI-Unternehmens.

Das Pilotprogramm, das zum Start auf ausgewählte US-Marken beschränkt ist, erlaubt es Werbetreibenden, die Amazons Demand-Side-Plattform (DSP) nutzen, Anzeigeninventar innerhalb der ChatGPT-App zu erwerben. Delta Vacations gehört zu den ersten Marken, die die Integration testen. Die Anzeigen werden als Text oder Bilder unter den ChatGPT-Antworten erscheinen, wobei Amazon die Kampagneneinrichtung verwaltet, während die Systeme von OpenAI alle Entscheidungen zur Anzeigenauslieferung steuern.cnbc+1

Ein Meilenstein für beide Unternehmen

Das Werbegeschäft von ChatGPT, das im Februar mit Einzelhändlern wie Best Buy ↗ 1.27% und Williams-Sonoma startete, erreichte kürzlich eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar. OpenAI gibt an, dass ChatGPT mittlerweile 900 Millionen wöchentlich aktive Nutzer hat. Amazon, das die drittgrößte digitale Werbeplattform betreibt und im vergangenen Jahr fast 70 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielte, war laut Daten von Sensor Tower zwischen April und August bereits stillschweigend zum führenden Einzelhandelsunternehmen geworden, das auf ChatGPT wirbt.marketingdive+1

"Konversationsanzeigen stellen die am schnellsten wachsende Engagement-Möglichkeit für Marken dar, um neue und bestehende Zielgruppen zu erreichen", sagte Chris Conetta, Direktor für Omnichannel-Supply bei Amazon DSP. Kampagnen werden sowohl auf Cost-per-Click- als auch auf Cost-per-Mille-Basis verfügbar sein, wobei Werbetreibende aggregierte Leistungsdaten zu Impressionen, Klicks und verwandten Kennzahlen erhalten.digiday+1

Wettbewerbsspannungen

Der Deal erfolgt zeitgleich mit einer separaten Richtlinienänderung bei OpenAI. The Information berichtete, dass OpenAI begonnen hat, Anzeigen für konkurrierende KI-Bild- und Audioprodukte auf ChatGPT einzuschränken – ein Schritt, der Werbetreibende wie Adobe ↘ 1.80% unvorbereitet traf. Die Einschränkung könnte die Werbeeinnahmen von OpenAI begrenzen, signalisiert jedoch die Absicht des Unternehmens, seine eigenen Produktangebote zu schützen, während es seinen Werbebetrieb ausbaut.seekingalpha+1

OpenAI hat zuvor mit Werbetechnologiefirmen wie Criteo und StackAdapt sowie mit Retail-Media-Netzwerken von Target ↘ 0.17% und Albertsons zusammengearbeitet, doch die Plattform von Amazon ist deutlich größer. Berichten zufolge strebt das Unternehmen bis 2030 einen Werbeumsatz von 100 Milliarden US-Dollar an.digiday+1

Wie es weitergeht

Trotz der Dynamik warnen Analysten, dass sich die Werbeinfrastruktur von OpenAI noch in einem frühen Stadium befindet. "Sie versuchen immer noch, viele der Grundlagen eines funktionierenden Werbeverkaufsbetriebs aufzubauen, einschließlich ihres Teams, ihrer Technologie, ihrer Partnerschaften mit Anbietern, ihrer Anzeigenformate und ihrer Preisgestaltung", sagte Nate Elliott, Hauptanalyst für KI bei eMarketer. Ob die Amazon-Partnerschaft diesen Prozess beschleunigen kann – oder ob Messlücken und begrenzte Formate die Einführung verlangsamen – könnte bestimmen, wie schnell die Werbeambitionen von OpenAI Gestalt annehmen.digiday