Amazon inleder samarbete med OpenAI för annonser i ChatGPT

Amazon.com, Inc. ↘ 0.53% och OpenAI meddelade på torsdagen ett samarbete som gör det möjligt för Amazons annonsörer att köra reklam inne i ChatGPT, vilket markerar en betydande expansion för både e-handelsjättens annonsräckvidd och AI-företagets snabbt växande annonsverksamhet.

Pilotprogrammet, som vid lanseringen är begränsat till utvalda amerikanska varumärken, tillåter annonsörer som använder Amazons plattform för efterfrågesidan (DSP) att köpa annonsutrymme i ChatGPT-appen. Delta Vacations är bland de första varumärkena som testar integrationen. Annonserna kommer att visas som text eller bilder under ChatGPT-svar, där Amazon hanterar kampanjinställningar medan OpenAIs system kontrollerar alla beslut om annonsleverans.cnbc+1

En milstolpe för båda företagen

ChatGPTs annonsverksamhet, som lanserades i februari med detaljhandlare som Best Buy ↗ 1.27% och Williams-Sonoma, nådde nyligen en årlig intäktstakt på 1 miljard dollar. OpenAI uppger att ChatGPT nu har 900 miljoner aktiva användare i veckan. Amazon, som driver den tredje största digitala annonsplattformen och närmade sig 70 miljarder dollar i annonsintäkter förra året, hade redan i tysthet blivit den största detaljhandelsaktören som annonserade på ChatGPT mellan april och augusti, enligt data från Sensor Tower.marketingdive+1

"Konversationsannonser representerar den snabbast växande möjligheten för varumärken att nå nya och befintliga målgrupper," säger Chris Conetta, chef för omnikanal-försörjning hos Amazon DSP. Kampanjer kommer att finnas tillgängliga både baserat på kostnad per klick och kostnad per tusen visningar, där annonsörer får aggregerad resultatdata om visningar, klick och relaterade mätvärden.digiday+1

Konkurrensmässiga spänningar

Avtalet kommer samtidigt som ett separat skifte i OpenAIs policy. The Information rapporterade att OpenAI har börjat begränsa annonser för konkurrerande AI-bild- och ljudprodukter i ChatGPT, ett drag som överraskade annonsörer som Adobe ↘ 1.80%. Restriktionen kan begränsa OpenAIs annonsintäkter men signalerar företagets avsikt att skydda sina egna produkterbjudanden medan de bygger ut sin annonsverksamhet.seekingalpha+1

OpenAI har tidigare samarbetat med annonsteknikföretag som Criteo och StackAdapt, samt detaljhandelsnätverk som drivs av Target ↘ 0.17% och Albertsons, men Amazons plattform är betydligt större. Företaget siktar enligt uppgift på 100 miljarder dollar i annonsintäkter till 2030.digiday+1

Vad händer härnäst

Trots framgångarna varnar analytiker för att OpenAIs annonsinfrastruktur fortfarande är i ett tidigt skede. "De försöker fortfarande bygga ut många av de grundläggande delarna i en fungerande annonsförsäljningsverksamhet, inklusive team, teknik, partnerskap med leverantörer, annonsformat och prissättning," säger Nate Elliott, huvudanalytiker för AI hos eMarketer. Huruvida Amazon-samarbetet kan accelerera denna process, eller om brister i mätning och begränsade format kommer att bromsa införandet, kan avgöra hur snabbt OpenAIs annonsambitioner tar form.digiday