Amazon uzavřel partnerství s OpenAI pro reklamu v ChatGPT

Společnosti Amazon.com, Inc. ↘ 0.35% a OpenAI ve čtvrtek oznámily partnerství, které inzerentům Amazonu umožní zobrazovat reklamy v ChatGPT. Pro obě strany to znamená významné rozšíření: pro giganta v oblasti elektronického obchodu jde o větší zásah reklamy a pro společnost zabývající se umělou inteligencí o rychle rostoucí reklamní byznys.

Pilotní program, který je při spuštění omezen na vybrané americké značky, umožňuje inzerentům využívajícím platformu Amazon DSP nakupovat reklamní prostor v aplikaci ChatGPT. Mezi prvními značkami, které integraci testují, je Delta Vacations. Reklamní jednotky se budou zobrazovat jako text nebo obrázky pod odpověďmi ChatGPT, přičemž Amazon bude spravovat nastavení kampaní, zatímco systémy OpenAI budou kontrolovat veškerá rozhodnutí o doručování reklam.cnbc+1

Milník pro obě společnosti

Reklamní byznys ChatGPT, který byl spuštěn v únoru s maloobchodníky jako Best Buy ↗ 0.23% a Williams-Sonoma ↘ 1.76%, nedávno dosáhl ročního tempa příjmů ve výši 1 miliardy dolarů. OpenAI uvádí, že ChatGPT má nyní 900 milionů aktivních uživatelů týdně. Amazon, který provozuje třetí největší platformu pro digitální reklamu a loni se přiblížil k 70 miliardám dolarů v příjmech z reklamy, se podle údajů Sensor Tower již mezi dubnem a srpnem tiše stal největším maloobchodním inzerentem v ChatGPT.marketingdive+1

"Konverzační reklamy představují pro značky nejrychleji rostoucí příležitost k zapojení a oslovení nových i stávajících publik," uvedl Chris Conetta, ředitel pro omnichannel supply v Amazon DSP. Kampaně budou dostupné jak na bázi ceny za proklik, tak na bázi ceny za tisíc zobrazení, přičemž inzerenti budou dostávat agregovaná data o výkonu, zobrazeních, proklicích a souvisejících metrikách.digiday+1

Konkurenční napětí

Dohoda přichází souběžně s další změnou politiky OpenAI. Server The Information informoval, že OpenAI začala v ChatGPT omezovat reklamy na konkurenční produkty s umělou inteligencí pro tvorbu obrazu a zvuku, což je krok, který zaskočil inzerenty, včetně společnosti Adobe ↘ 2.90%. Toto omezení by mohlo snížit příjmy OpenAI z reklamy, ale signalizuje záměr chránit vlastní produktové nabídky při budování reklamního provozu.seekingalpha+1

OpenAI již dříve spolupracovala s reklamními technologickými firmami Criteo ↗ 0.26% a StackAdapt, stejně jako s maloobchodními mediálními sítěmi provozovanými společnostmi Target ↗ 0.29% a Albertsons ↘ 3.40%, ale platforma Amazonu je podstatně větší. Společnost údajně cílí na 100 miliard dolarů v příjmech z reklamy do roku 2030.digiday+1

Co bude následovat

Navzdory dynamice analytici varují, že reklamní infrastruktura OpenAI je stále v rané fázi. "Stále se snaží vybudovat i mnohé ze základů funkčního provozu prodeje reklamy, včetně týmu, technologií, partnerství s dodavateli, formátů reklam a cenotvorby," řekl Nate Elliott, hlavní analytik pro AI ve společnosti eMarketer. To, zda partnerství s Amazonem může tento proces urychlit, nebo zda adopci zpomalí mezery v měření a omezené formáty, může určit, jak rychle získají reklamní ambice OpenAI svou finální podobu.digiday