Amazon-ը OpenAI-ի հետ համագործակցում է ChatGPT-ում գովազդներ տեղադրելու համար

Amazon.com, Inc. ↘ 0.17%-ը և OpenAI-ը հինգշաբթի հայտարարեցին համագործակցության մասին, որը թույլ կտա Amazon-ի գովազդատուներին գովազդներ տեղադրել ChatGPT-ում, ինչը նշանակալի ընդլայնում է ինչպես էլեկտրոնային առևտրի հսկայի գովազդային հասանելիության, այնպես էլ AI ընկերության արագ զարգացող գովազդային բիզնեսի համար:

Փորձնական ծրագիրը, որը մեկնարկի պահին սահմանափակված է ԱՄՆ-ի ընտրված ապրանքանիշերով, թույլ է տալիս Amazon-ի պահանջարկի կողմի հարթակից օգտվող գովազդատուներին գովազդային տարածք գնել ChatGPT հավելվածում: Delta Vacations-ը առաջին ապրանքանիշերից է, որը փորձարկում է այս ինտեգրումը: Գովազդային միավորները կհայտնվեն որպես տեքստ կամ պատկերներ ChatGPT-ի պատասխանների տակ, ընդ որում Amazon-ը կկառավարի արշավի կարգավորումները, մինչդեռ OpenAI-ի համակարգերը կվերահսկեն գովազդի տեղադրման բոլոր որոշումները:cnbc+1

Հանգրվան երկու ընկերությունների համար

ChatGPT-ի գովազդային բիզնեսը, որը մեկնարկել է փետրվարին Best Buy ↗ 1.07% և Williams-Sonoma ↘ 1.86% նման մանրածախ առևտրականների հետ, վերջերս հասել է տարեկան 1 միլիարդ դոլար եկամտի մակարդակի: OpenAI-ը նշում է, որ ChatGPT-ն այժմ ունի 900 միլիոն շաբաթական ակտիվ օգտատեր: Amazon-ը, որը շահագործում է երրորդ խոշորագույն թվային գովազդային հարթակը և անցյալ տարի մոտեցել է 70 միլիարդ դոլարի գովազդային եկամտի, Sensor Tower-ի տվյալներով՝ ապրիլից օգոստոս ընկած ժամանակահատվածում արդեն իսկ լուռ դարձել էր ChatGPT-ում գովազդող առաջատար մանրածախ ընկերությունը:marketingdive+1

"Խոսակցական գովազդները ներկայացնում են ապրանքանիշերի համար նոր և առկա լսարաններին հասնելու ներգրավվածության ամենաարագ զարգացող հնարավորությունը", — ասել է Amazon DSP-ի ամնիալիքային մատակարարման տնօրեն Քրիս Կոնետան: Արշավները հասանելի կլինեն ինչպես մեկ սեղմումի արժեքով, այնպես էլ հազար ցուցադրման արժեքով, ընդ որում գովազդատուները կստանան ագրեգացված տվյալներ տպավորությունների, սեղմումների և հարակից չափանիշների վերաբերյալ:digiday+1

Մրցակցային լարվածություն

Գործարքը տեղի է ունենում OpenAI-ում քաղաքականության առանձին փոփոխության հետ զուգընթաց: The Information-ը հայտնել է, որ OpenAI-ն սկսել է սահմանափակել ChatGPT-ում մրցակից AI պատկերների և աուդիո արտադրանքների գովազդները, մի քայլ, որը անակնկալի է բերել գովազդատուներին, այդ թվում՝ Adobe ↘ 2.63%-ին: Սահմանափակումը կարող է սահմանափակել OpenAI-ի գովազդային եկամուտը, սակայն ազդարարում է իր սեփական արտադրանքի առաջարկները պաշտպանելու մտադրությունը, քանի որ այն կառուցում է իր գովազդային գործունեությունը:seekingalpha+1

OpenAI-ն նախկինում համագործակցել է Criteo ↘ 0.17% և StackAdapt գովազդային տեխնոլոգիական ընկերությունների, ինչպես նաև Target ↘ 0.76% և Albertsons ↘ 0.76% կողմից շահագործվող մանրածախ մեդիա ցանցերի հետ, սակայն Amazon-ի հարթակը զգալիորեն ավելի մեծ է: Ըստ հաղորդումների՝ ընկերությունը նպատակ ունի մինչև 2030 թվականը հասնել 100 միլիարդ դոլարի գովազդային եկամտի:digiday+1

Ինչ է սպասվում հետո

Չնայած թափին՝ վերլուծաբանները զգուշացնում են, որ OpenAI-ի գովազդային ենթակառուցվածքը մնում է վաղ փուլում: "Նրանք դեռ փորձում են կառուցել գործառնական գովազդային վաճառքի գործունեության նույնիսկ շատ հիմունքներ, ներառյալ իրենց թիմը, տեխնոլոգիան, վաճառողների հետ համագործակցությունը, գովազդային ձևաչափերը և գնագոյացումը", — ասել է eMarketer-ի AI-ի գլխավոր վերլուծաբան Նեյթ Էլիոթը: Արդյոք Amazon-ի հետ համագործակցությունը կարող է արագացնել այդ գործընթացը, թե չափման բացերը և սահմանափակ ձևաչափերը կդանդաղեցնեն որդեգրումը, կարող է որոշել, թե որքան արագ կձևավորվեն OpenAI-ի գովազդային հավակնությունները:digiday