Amazon, ChatGPT’de reklam satmak için OpenAI ile ortaklık kurdu

Amazon.com, Inc. ↘ 0.53% ve OpenAI, Perşembe günü Amazon reklamverenlerinin ChatGPT içinde reklam yayınlamasına olanak tanıyan bir ortaklık duyurdu. Bu hamle, hem e-ticaret devinin reklam erişimi hem de yapay zeka şirketinin hızla büyüyen reklam işi için büyük bir genişleme anlamına geliyor.

Lansman aşamasında ABD'deki belirli markalarla sınırlı olan pilot program, Amazon'un talep tarafı platformunu kullanan reklamverenlerin ChatGPT uygulaması içinde reklam alanı satın almasına olanak tanıyor. Delta Vacations, entegrasyonu test eden ilk markalar arasında yer alıyor. Reklam birimleri, ChatGPT yanıtlarının altında metin veya görsel olarak görünecek; Amazon kampanya kurulumunu yönetirken, OpenAI sistemleri tüm reklam gösterim kararlarını kontrol edecek.cnbc+1

Her İki Şirket İçin Bir Dönüm Noktası

Best Buy ↗ 1.27% ve Williams-Sonoma gibi perakendecilerle Şubat ayında başlatılan ChatGPT reklam işi, kısa süre önce yıllık 1 milyar dolarlık gelir oranına ulaştı. OpenAI, ChatGPT'nin şu anda haftalık 900 milyon aktif kullanıcısı olduğunu belirtiyor. Dünyanın en büyük üçüncü dijital reklam platformunu işleten ve geçen yıl 70 milyar dolara yakın reklam geliri elde eden Amazon, Sensor Tower verilerine göre Nisan ve Ağustos ayları arasında ChatGPT'de reklam veren en büyük perakende şirketi haline gelmişti.marketingdive+1

Amazon DSP çok kanallı tedarik direktörü Chris Conetta, "Konuşmaya dayalı reklamlar, markaların yeni ve mevcut kitlelere ulaşması için en hızlı büyüyen etkileşim fırsatını temsil ediyor" dedi. Kampanyalar hem tıklama başına maliyet hem de bin gösterim başına maliyet esasına göre sunulacak ve reklamverenler gösterimler, tıklamalar ve ilgili metrikler hakkında toplu performans verileri alacak.digiday+1

Rekabetçi Gerilimler

Anlaşma, OpenAI'daki ayrı bir politika değişikliğiyle aynı zamana denk geliyor. The Information, OpenAI'ın ChatGPT'de rakip yapay zeka görsel ve ses ürünlerinin reklamlarını kısıtlamaya başladığını bildirdi; bu hamle Adobe ↘ 1.80% dahil olmak üzere reklamverenleri hazırlıksız yakaladı. Kısıtlama, OpenAI'ın reklam gelirini sınırlayabilir ancak reklam operasyonlarını oluştururken kendi ürün tekliflerini koruma niyetini gösteriyor.seekingalpha+1

OpenAI daha önce Criteo ve StackAdapt gibi reklam teknolojisi firmalarının yanı sıra Target ↘ 0.17% ve Albertsons tarafından işletilen perakende medya ağlarıyla ortaklık kurmuştu, ancak Amazon'un platformu önemli ölçüde daha büyük. Şirketin 2030 yılına kadar 100 milyar dolarlık reklam geliri hedeflediği bildiriliyor.digiday+1

Sırada Ne Var

İvmesine rağmen analistler, OpenAI'ın reklam altyapısının henüz erken aşamada olduğu konusunda uyarıyor. eMarketer'ın yapay zeka baş analisti Nate Elliott, "Ekip, teknoloji, satıcı ortaklıkları, reklam formatları ve fiyatlandırma dahil olmak üzere işlevsel bir reklam satış operasyonunun temellerini bile oluşturmaya çalışıyorlar" dedi. Amazon ortaklığının bu süreci hızlandırıp hızlandıramayacağı veya ölçüm boşlukları ve sınırlı formatların benimsenmeyi yavaşlatıp yavaşlatmayacağı, OpenAI'ın reklam hedeflerinin ne kadar hızlı şekilleneceğini belirleyebilir.digiday