Amazon se asocia con OpenAI para vender anuncios en ChatGPT

Amazon.com, Inc. ↗ 2.10% y OpenAI anunciaron el jueves una asociación para permitir que los anunciantes de Amazon publiquen anuncios dentro de ChatGPT, lo que marca una expansión importante tanto para el alcance publicitario del gigante del comercio electrónico como para el negocio publicitario de rápido crecimiento de la empresa de IA.

El programa piloto, limitado a marcas seleccionadas de EE. UU. en su lanzamiento, permite a los anunciantes que utilizan la plataforma del lado de la demanda de Amazon comprar inventario publicitario dentro de la aplicación ChatGPT. Delta Vacations se encuentra entre las primeras marcas que prueban la integración. Las unidades publicitarias aparecerán como texto o imágenes debajo de las respuestas de ChatGPT, con Amazon gestionando la configuración de la campaña mientras los sistemas de OpenAI controlan todas las decisiones de entrega de anuncios.cnbc+1

Un hito para ambas empresas

El negocio publicitario de ChatGPT, que se lanzó en febrero con minoristas como Best Buy ↗ 3.68% y Williams-Sonoma ↗ 0.87%, alcanzó recientemente una tasa de ingresos anualizada de 1.000 millones de dólares. OpenAI afirma que ChatGPT cuenta ahora con 900 millones de usuarios activos semanales. Amazon, que opera la tercera plataforma de publicidad digital más grande y se acercó a los 70.000 millones de dólares en ingresos publicitarios el año pasado, ya se había convertido discretamente en la principal empresa minorista que se anuncia en ChatGPT entre abril y agosto, según datos de Sensor Tower.marketingdive+1

"Los anuncios conversacionales representan la oportunidad de participación de más rápido crecimiento para que las marcas lleguen a audiencias nuevas y existentes", dijo Chris Conetta, director de suministro omnicanal en Amazon DSP. Las campañas estarán disponibles tanto por costo por clic como por costo por mil impresiones, y los anunciantes recibirán datos de rendimiento agregados sobre impresiones, clics y métricas relacionadas.digiday+1

Tensiones competitivas

El acuerdo llega junto con un cambio de política independiente en OpenAI. The Information informó que OpenAI ha comenzado a restringir los anuncios de productos competidores de imagen y audio por IA en ChatGPT, una medida que tomó por sorpresa a anunciantes como Adobe ↗ 1.26%. La restricción podría limitar los ingresos publicitarios de OpenAI, pero señala su intención de proteger sus propias ofertas de productos a medida que desarrolla su operación publicitaria.seekingalpha+1

OpenAI se ha asociado anteriormente con empresas de tecnología publicitaria como Criteo ↗ 1.04% y StackAdapt, así como con redes de medios minoristas operadas por Target ↗ 0.11% y Albertsons ↗ 3.16%, pero la plataforma de Amazon es considerablemente más grande. Según se informa, la empresa aspira a alcanzar los 100.000 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2030.digiday+1

¿Qué sigue?

A pesar del impulso, los analistas advierten que la infraestructura publicitaria de OpenAI aún se encuentra en una etapa temprana. "Todavía están tratando de desarrollar incluso muchos de los conceptos básicos de una operación funcional de ventas publicitarias, incluido su equipo, tecnología, asociaciones con proveedores, formatos publicitarios y precios", dijo Nate Elliott, analista principal de IA en eMarketer. Si la asociación con Amazon puede acelerar ese proceso, o si las brechas de medición y los formatos limitados ralentizarán la adopción, puede determinar qué tan rápido toman forma las ambiciones publicitarias de OpenAI.digiday