Googles AI hämtar miljontals svar från Facebook

Google Alphabet Inc. ↘ 1.88% vänder sig i allt högre grad till sociala medier, särskilt Facebook, för att driva sina AI-genererade sökresultat, enligt ny forskning från sökföretaget BrightEdge. Studien visar att Facebook dök upp som citerad källa i 19,5 miljoner AI Overviews per månad, medan Instagram Meta Platforms, Inc. ↗ 1.92% refererades 877 000 gånger.

Data, som hämtats från cirka 300 miljoner månatliga sökningar som spårats av BrightEdges AI Hyper Cube-plattform, visar att en av 15 Google-sökningar nu besvaras med hjälp av innehåll från sociala medier, där Metas plattformar fungerar som den primära externa resursen för företagets AI Overviews-funktion.globenewswire+1

Olika plattformar, olika expertis

Forskningen avslöjar att Googles AI inte behandlar innehåll från sociala medier som en enhetlig källa. Istället tilldelas olika plattformar olika ansvarsområden. Facebook dyker oftast upp för aktuell, samhällsdriven information, såsom sportuppdateringar, produktåterkallelser, butiksstängningar, TV-tablåer och lokala kampanjer. Instagram dyker däremot oftare upp i svar om kultur, underhållning, mat, resor och shopping.brightedge

TikTok spelar också en roll, där BrightEdge registrerade 78 000 separata citeringar i AI Overviews, vanligtvis för virala trender och erbjudanden. Studien fann specifika exempel där ett Facebook-inlägg från Cincinnati Reds visades för frågor om att se en Brewers-match, och ett Instagram-inlägg dök upp som en toppkälla för mobilbetalningsappar, ett ämne med uppskattningsvis 18,5 miljoner månatliga sökningar.brightedge

Konsekvenser för varumärken och marknadsförare

Resultaten pekar på ett skifte i hur Google konstruerar svar. Istället för att skicka användare till ett varumärkes egen webbplats, hämtar AI:n information från det bredare digitala samtalet, såsom inlägg, videor, trådar och innehåll från kreatörer, ofta utan att användaren någonsin besöker den ursprungliga plattformen.thenextweb+1

"Googles AI har en social sida, och det förändrar hur varumärken måste tänka kring synlighet," säger Jim Yu, VD för BrightEdge. "Ett Facebook-inlägg, en Instagram-video, en TikTok-trend, en Reddit-tråd eller en YouTube-genomgång kan var och en forma svaret någon får från Google."brightedge

Forskningen kommer samtidigt som AI Overviews har expanderat avsevärt. BrightEdge-data från tidigare under 2026 visade att funktionen nu aktiveras vid nästan hälften av alla spårade sökningar, en ökning med 58 procent jämfört med föregående år. Samtidigt har klickfrekvensen till webbplatser sjunkit med nästan 30 procent sedan Google lanserade funktionen i maj 2024.writtenlyhub+2

För marknadsförare är budskapet att inflytande i AI-genererade svar inte längre hänger ihop med webbplatsauktoritet eller antal följare. Offentliga inlägg från konton med små publikgrupper kan forma hur Googles AI beskriver varumärken, produkter och händelser.brightedge