„Google“ dirbtinis intelektas milijonus atsakymų traukia iš „Facebook“

„Google Alphabet Inc.“ ↗ 0.67% vis dažniau atsigręžia į socialinius tinklus, ypač „Facebook“, kad sugeneruotų dirbtinio intelekto (DI) atsakymus paieškoje, rodo pirmadienį paskelbtas įmonių paieškos bendrovės „BrightEdge“ tyrimas. Nustatyta, kad „Facebook“ kaip cituojamas šaltinis DI apžvalgose pasirodė 19,5 mln. kartų per mėnesį, o „Instagram“, priklausantis „Meta Platforms, Inc.“ ↗ 0.48%, buvo paminėtas 877 000 kartų.

Duomenys, surinkti iš maždaug 300 mln. mėnesinių paieškų, kurias stebi „BrightEdge“ DI platforma, rodo, kad vienas iš 15 „Google“ paieškos atsakymų dabar sugeneruojamas naudojant socialinių tinklų turinį, o „Meta“ platformos yra pagrindinis išorinis šaltinis DI apžvalgų funkcijai.globenewswire+1

Skirtingos platformos, skirtinga kompetencija

Tyrimas atskleidžia, kad „Google“ DI socialinio turinio nelaiko vienalyčiu šaltiniu. Vietoj to, jis priskiria skirtingas platformas skirtingoms autoriteto sritims. „Facebook“ dažniausiai iškyla ieškant operatyvios, bendruomenės kuriamos informacijos: sporto naujienų, prekių atšaukimų, parduotuvių darbo laiko pasikeitimų, televizijos tvarkaraščių ir vietinių akcijų. „Instagram“, priešingai, dažniau pasirodo atsakymuose apie kultūrą, pramogas, maistą, keliones ir apsipirkimą.brightedge

„TikTok“ taip pat atlieka savo vaidmenį: „BrightEdge“ DI apžvalgose aptiko 78 000 atskirų citatų, dažniausiai susijusių su virusinėmis tendencijomis ir pasiūlymais. Tyrimas rado konkrečių pavyzdžių, kai „Facebook“ įrašas iš „Cincinnati Reds“ buvo pateiktas ieškant informacijos apie „Brewers“ rungtynes, o „Instagram“ įrašas tapo pagrindiniu šaltiniu ieškant „mobiliųjų mokėjimų programėlės“ – temos, kurios mėnesio paieškų skaičius siekia apie 18,5 mln.brightedge

Poveikis prekių ženklams ir rinkodaros specialistams

Šios išvados rodo pokytį, kaip „Google“ formuoja atsakymus. Užuot nukreipęs vartotojus į paties prekės ženklo svetainę, DI traukia informaciją iš platesnio skaitmeninio pokalbio: įrašų, vaizdo įrašų, bendruomenės diskusijų ir kūrėjų turinio, dažnai vartotojui net neapsilankius pirminiame šaltinyje.thenextweb+1

„Google“ DI turi socialinę pusę, ir tai keičia požiūrį į tai, kaip prekių ženklai turėtų galvoti apie matomumą“, – teigė „BrightEdge“ generalinis direktorius Jimas Yu. „Facebook“ įrašas, „Instagram“ vaizdo įrašas, „TikTok“ tendencija, „Reddit“ diskusija ar „YouTube“ apžvalga gali suformuoti atsakymą, kurį žmogus gauna iš „Google“.brightedge

Tyrimas pasirodė DI apžvalgoms sparčiai plečiantis. „BrightEdge“ duomenys iš 2026 m. pradžios rodo, kad ši funkcija dabar suveikia beveik pusėje visų stebimų užklausų, o tai yra 58 proc. padidėjimas per metus. Tuo pat metu paspaudimų skaičius svetainėse sumažėjo beveik 30 proc. nuo tada, kai „Google“ pristatė šią funkciją 2024 m. gegužę.writtenlyhub+2

Rinkodaros specialistams tai reiškia, kad įtaka DI sugeneruotiems atsakymams nebėra tiesiogiai susijusi su svetainės autoritetu ar sekėjų skaičiumi. Vieši įrašai iš paskyrų su maža auditorija gali daryti įtaką tam, kaip „Google“ DI apibūdina prekių ženklus, produktus ir įvykius.brightedge