Google’ın yapay zekası yanıtlar için Facebook’tan besleniyor

Google Alphabet Inc. ↘ 3.58%, yapay zeka tarafından oluşturulan arama yanıtlarını güçlendirmek için giderek daha fazla sosyal medyaya, özellikle de Facebook'a yöneliyor. Kurumsal arama firması BrightEdge tarafından Pazartesi günü yayınlanan yeni bir araştırma, Facebook'un ayda 19.5 milyon AI Özetinde kaynak olarak yer aldığını, Meta Platforms, Inc.'e ↗ 1.02% ait Instagram'ın ise 877.000 kez referans gösterildiğini ortaya koydu.

BrightEdge'in AI Hyper Cube platformu tarafından takip edilen aylık yaklaşık 300 milyon aramadan elde edilen veriler, Google aramalarının her 15'inden birinin artık sosyal medya içeriği kullanılarak yanıtlandığını ve Meta'nın platformlarının şirketin AI Özetleri özelliği için birincil dış kaynak görevi gördüğünü gösteriyor.globenewswire+1

Farklı Platformlar, Farklı Uzmanlıklar

Araştırma, Google'ın yapay zekasının sosyal içeriği tek bir kaynak olarak ele almadığını ortaya koyuyor. Bunun yerine, farklı platformlara farklı otorite alanları atıyor. Facebook en sık spor güncellemeleri, ürün geri çağırmaları, mağaza kapanışları, televizyon programları ve yerel promosyonlar gibi zamanında ve topluluk odaklı bilgiler için ortaya çıkıyor. Buna karşılık Instagram, kültür, eğlence, yemek, seyahat ve alışveriş ile ilgili yanıtlarda daha sık görünüyor.brightedge

TikTok da bir rol oynuyor; BrightEdge, AI Özetlerinde genellikle viral trendler ve fırsatlar için 78.000 ayrı alıntı tespit etti. Çalışma, Cincinnati Reds'in bir Facebook gönderisinin bir Brewers maçını izlemekle ilgili sorgular için öne çıkarıldığı ve bir Instagram gönderisinin aylık tahmini 18.5 milyon aramaya sahip "mobil ödeme uygulaması" konusu için en iyi kaynak olarak göründüğü özel örnekler buldu.brightedge

Markalar ve Pazarlamacılar İçin Çıkarımlar

Bulgular, Google'ın yanıtları oluşturma biçimindeki bir değişime işaret ediyor. Yapay zeka, kullanıcıyı markanın kendi web sitesine yönlendirmek yerine, genellikle kullanıcının kaynak platformu hiç ziyaret etmesine gerek kalmadan gönderiler, videolar, topluluk başlıkları ve içerik üreticisi içerikleri gibi daha geniş dijital konuşmalardan besleniyor.thenextweb+1

BrightEdge CEO'su Jim Yu, "Google'ın yapay zekasının sosyal bir tarafı var ve bu, markaların görünürlük hakkında düşünme biçimini değiştiriyor" dedi. "Bir Facebook gönderisi, Instagram videosu, TikTok trendi, Reddit başlığı veya YouTube rehberi, birinin Google'dan aldığı yanıtı şekillendirebilir."brightedge

Araştırma, AI Özetlerinin önemli ölçüde genişlediği bir dönemde geldi. 2026'nın başlarından elde edilen BrightEdge verileri, bu özelliğin artık takip edilen tüm sorguların neredeyse yarısında tetiklendiğini ve bunun yıllık bazda %58'lik bir artış olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda, Google'ın özelliği Mayıs 2024'te başlatmasından bu yana web sitelerine tıklama oranları neredeyse %30 azaldı.writtenlyhub+2

Pazarlamacılar için mesaj, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlardaki etkinin artık web sitesi otoritesi veya takipçi sayılarıyla doğrudan örtüşmediğidir. Küçük kitlelere sahip hesaplardan gelen herkese açık gönderiler bile Google'ın yapay zekasının markaları, ürünleri ve etkinlikleri nasıl tanımladığını şekillendirebilir.brightedge