Googles KI henter millioner av svar fra Facebook

Google Alphabet Inc. ↘ 3.58% vender seg i økende grad mot sosiale medier, spesielt Facebook, for å drive sine KI-genererte søkeresultater, ifølge ny forskning publisert mandag av søkeselskapet BrightEdge. Studien viser at Facebook dukket opp som sitert kilde i 19,5 millioner AI Overviews per måned, mens Instagram Meta Platforms, Inc. ↗ 1.02% ble referert 877 000 ganger.

Dataene, hentet fra omtrent 300 millioner månedlige søk sporet av BrightEdges AI Hyper Cube-plattform, viser at ett av 15 Google-søk nå besvares ved hjelp av innhold fra sosiale medier, hvor Metas plattformer fungerer som den primære eksterne ressursen for selskapets AI Overviews-funksjon.globenewswire+1

Ulike plattformer, ulik ekspertise

Forskningen avslører at Googles KI ikke behandler innhold fra sosiale medier som en ensartet kilde. I stedet tildeles ulike plattformer ulike autoritetsområder. Facebook dukker oftest opp for tidsriktig, samfunnsdrevet informasjon, som sportsoppdateringer, produkt tilbakekallinger, butikkstengninger, TV-oversikter og lokale kampanjer. Instagram dukker derimot oftere opp i svar om kultur, underholdning, mat, reise og shopping.brightedge

TikTok spiller også en rolle, der BrightEdge registrerte 78 000 separate siteringer i AI Overviews, vanligvis for virale trender og tilbud. Studien fant spesifikke eksempler der et Facebook-innlegg fra Cincinnati Reds ble vist for spørsmål om å se en Brewers-kamp, og et Instagram-innlegg dukket opp som en toppkilde for mobilbetalingsapper, et tema med anslagsvis 18,5 millioner månedlige søk.brightedge

Konsekvenser for merkevarer og markedsførere

Funnene peker på et skifte i hvordan Google konstruerer svar. I stedet for å sende brukere til en merkevares egen nettside, henter KI-en informasjon fra den bredere digitale samtalen, som innlegg, videoer, tråder og innhold fra skapere, ofte uten at brukeren noen gang besøker den opprinnelige plattformen.thenextweb+1

"Googles KI har en sosial side, og det endrer hvordan merkevarer må tenke på synlighet," sier Jim Yu, administrerende direktør i BrightEdge. "Et Facebook-innlegg, en Instagram-video, en TikTok-trend, en Reddit-tråd eller en YouTube-gjennomgang kan hver for seg forme svaret noen mottar fra Google."brightedge

Forskningen kommer samtidig som AI Overviews har blitt betydelig utvidet. BrightEdge-data fra tidligere i 2026 viste at funksjonen nå utløses ved nesten halvparten av alle sporede søk, en økning på 58 prosent fra året før. Samtidig har klikkfrekvensen til nettsider sunket med nesten 30 prosent siden Google lanserte funksjonen i mai 2024.writtenlyhub+2

For markedsførere er budskapet at innflytelse i KI-genererte svar ikke lenger henger direkte sammen med nettsideautoritet eller antall følgere. Offentlige innlegg fra kontoer med små publikum kan forme hvordan Googles KI beskriver merkevarer, produkter og hendelser.brightedge