Googlen tekoäly hakee miljoonia vastauksia Facebookista

Google Alphabet Inc. ↘ 3.58% turvautuu yhä enemmän sosiaaliseen mediaan, erityisesti Facebookiin, tekoälypohjaisten hakutulostensa tukena, selviää yrityshakuyhtiö BrightEdgen maanantaina julkaisemasta tutkimuksesta. Tutkimus osoitti, että Facebook esiintyi lähteenä 19,5 miljoonassa tekoälyyhteenvedossa kuukaudessa, kun taas Meta Platforms, Inc:n ↗ 1.02% omistama Instagram oli viitteenä 877 000 kertaa.

BrightEdgen AI Hyper Cube -alustan seuraamista noin 300 miljoonasta kuukausittaisesta hausta kerätyt tiedot osoittavat, että joka viidenteentoista Google-hakuun vastataan nykyään sosiaalisen median sisällöllä. Metan alustat toimivat yrityksen tekoälyyhteenvetotoiminnon ensisijaisena ulkoisena lähteenä.globenewswire+1

Eri alustat, eri osaamisalueet

Tutkimus paljastaa, ettei Googlen tekoäly käsittele sosiaalisen median sisältöä yhtenäisenä lähteenä. Sen sijaan se jakaa eri alustat eri auktoriteettialueille. Facebook nousee esiin useimmiten ajankohtaisessa ja yhteisölähtöisessä tiedossa, kuten urheilupäivityksissä, tuotetakaisinvedoissa, liikkeiden aukioloajoissa, televisio-ohjelmissa ja paikallisissa tarjouksissa. Instagram puolestaan näkyy useammin vastauksissa, jotka koskevat kulttuuria, viihdettä, ruokaa, matkailua ja ostoksia.brightedge

Myös TikTokilla on roolinsa: BrightEdge havaitsi 78 000 erillistä viittausta tekoälyyhteenvedoissa, tyypillisesti viraalitrendien ja tarjousten kohdalla. Tutkimus löysi esimerkkejä, joissa Cincinnati Redsin Facebook-julkaisu nousi esiin kyselyissä Brewersin ottelun katsomisesta, ja Instagram-julkaisu toimi yhtenä päälähteistä "mobiilimaksusovellus"-aiheeseen, jolla on arviolta 18,5 miljoonaa hakua kuukaudessa.brightedge

Vaikutukset brändeille ja markkinoijille

Havainnot osoittavat muutoksen siinä, miten Google rakentaa vastauksensa. Sen sijaan, että käyttäjät ohjattaisiin brändin omille verkkosivuille, tekoäly poimii tietoa laajemmasta digitaalisesta keskustelusta, kuten julkaisuista, videoista, yhteisöketjuista ja sisällöntuottajien materiaalista, usein ilman, että käyttäjä vierailee alkuperäisellä alustalla.thenextweb+1

"Googlen tekoälyllä on sosiaalinen puolensa, ja se muuttaa tapaa, jolla brändien on ajateltava näkyvyyttään", sanoo BrightEdgen toimitusjohtaja Jim Yu. "Facebook-julkaisu, Instagram-video, TikTok-trendi, Reddit-ketju tai YouTube-opas voivat kukin muokata vastausta, jonka joku saa Googlelta".brightedge

Tutkimus julkaistiin aikana, jolloin tekoälyyhteenvedot ovat laajentuneet huomattavasti. BrightEdgen vuoden 2026 alun tiedot osoittivat, että toiminto laukeaa nyt lähes puolessa kaikista seuratuista hauista, mikä on 58 prosentin kasvu edellisvuoteen verrattuna. Samaan aikaan klikkaukset verkkosivuille ovat vähentyneet lähes 30 prosenttia siitä lähtien, kun Google lanseerasi toiminnon toukokuussa 2024.writtenlyhub+2

Markkinoijille viesti on se, että vaikutusvalta tekoälyn tuottamissa vastauksissa ei enää vastaa suoraan verkkosivujen auktoriteettia tai seuraajamääriä. Pienten tilien julkiset postaukset voivat muokata sitä, miten Googlen tekoäly kuvailee brändejä, tuotteita ja tapahtumia.brightedge