AI od Googlu čerpá miliony odpovědí z Facebooku

Společnost Google Alphabet Inc. ↘ 3.58% se stále více obrací k sociálním médiím, zejména k Facebooku, aby poháněla své odpovědi generované umělou inteligencí, vyplývá z nového výzkumu zveřejněného v pondělí firmou BrightEdge, která se zabývá podnikovým vyhledáváním. Studie zjistila, že Facebook se měsíčně objevuje jako citovaný zdroj v 19,5 milionu přehledů AI, zatímco Instagram společnosti Meta Platforms, Inc. ↗ 1.02% byl referován 877 000krát.

Data, čerpaná z přibližně 300 milionů měsíčních vyhledávání sledovaných platformou AI Hyper Cube společnosti BrightEdge, ukazují, že každý patnáctý dotaz ve vyhledávači Google je nyní zodpovězen pomocí obsahu ze sociálních sítí, přičemž platformy společnosti Meta slouží jako primární externí zdroj pro funkci AI Overviews.globenewswire+1

Různé platformy, různé odborné znalosti

Výzkum odhaluje, že AI Googlu nepovažuje sociální obsah za monolitický zdroj. Místo toho přiřazuje různé platformy různým oblastem autority. Facebook se nejčastěji objevuje u včasných, komunitně orientovaných informací, jako jsou sportovní aktualizace, stahování produktů z trhu, zavírání obchodů, televizní programy a místní akce. Instagram se naproti tomu častěji objevuje v odpovědích týkajících se kultury, zábavy, jídla, cestování a nakupování.brightedge

Svoji roli hraje i TikTok, u kterého BrightEdge v přehledech AI zjistil 78 000 samostatných citací, obvykle u virálních trendů a nabídek. Studie našla konkrétní případy, kdy byl příspěvek na Facebooku od Cincinnati Reds zobrazen u dotazů na sledování zápasu Brewers a příspěvek na Instagramu se objevil jako hlavní zdroj pro „mobilní platební aplikaci“, což je téma s odhadovanými 18,5 miliony vyhledávání měsíčně.brightedge

Důsledky pro značky a marketéry

Zjištění poukazují na posun v tom, jak Google konstruuje odpovědi. Místo aby uživatele odkazovala na vlastní webové stránky značky, AI čerpá z širší digitální konverzace, jako jsou příspěvky, videa, komunitní vlákna a obsah tvůrců, často aniž by uživatel někdy navštívil původní platformu.thenextweb+1

„AI Googlu má sociální stránku a to mění způsob, jakým značky musí přemýšlet o viditelnosti,“ řekl Jim Yu, generální ředitel BrightEdge. „Příspěvek na Facebooku, video na Instagramu, trend na TikToku, vlákno na Redditu nebo návod na YouTube mohou utvářet odpověď, kterou někdo od Googlu dostane.“brightedge

Výzkum přichází v době, kdy se funkce AI Overviews značně rozšířila. Data společnosti BrightEdge z počátku roku 2026 ukázala, že se tato funkce nyní spouští u téměř poloviny všech sledovaných dotazů, což je meziroční nárůst o 58 %. Zároveň od spuštění této funkce v květnu 2024 klesla míra prokliků na webové stránky o téměř 30 %.writtenlyhub+2

Pro marketéry to znamená, že vliv v odpovědích generovaných AI již přímo neodpovídá autoritě webových stránek nebo počtu sledujících. Veřejné příspěvky z účtů s malým publikem mohou ovlivnit to, jak AI Googlu popisuje značky, produkty a události.brightedge