L’IA de Google puise dans Facebook pour des millions de réponses

Google Alphabet Inc. ↘ 3.58% se tourne de plus en plus vers les réseaux sociaux, en particulier Facebook, pour alimenter ses réponses de recherche générées par IA, selon une nouvelle étude publiée lundi par la société de recherche en entreprise BrightEdge. L'étude a révélé que Facebook apparaissait comme source citée dans 19,5 millions d'aperçus par IA par mois, tandis qu'Instagram, propriété de Meta Platforms, Inc. ↗ 1.02%, était référencé 877 000 fois.

Les données, issues d'environ 300 millions de recherches mensuelles suivies par la plateforme AI Hyper Cube de BrightEdge, montrent qu'une recherche Google sur 15 est désormais répondue à l'aide de contenu issu des réseaux sociaux, les plateformes de Meta servant de ressource externe principale pour la fonctionnalité d'aperçus par IA de l'entreprise.globenewswire+1

Différentes plateformes, différentes expertises

La recherche révèle que l'IA de Google ne traite pas le contenu social comme une source monolithique. Au lieu de cela, elle attribue différentes plateformes à différents domaines d'autorité. Facebook apparaît le plus fréquemment pour des informations opportunes et communautaires, comme les mises à jour sportives, les rappels de produits, les fermetures de magasins, les programmes télévisés et les promotions locales. Instagram, en revanche, apparaît plus souvent dans les réponses concernant la culture, le divertissement, la gastronomie, les voyages et le shopping.brightedge

TikTok joue également un rôle, BrightEdge ayant détecté 78 000 citations distinctes dans les aperçus par IA, généralement pour des tendances virales et des offres. L'étude a relevé des cas précis où une publication Facebook des Cincinnati Reds a été mise en avant pour des requêtes sur la façon de regarder un match des Brewers, et une publication Instagram est apparue comme source principale pour "application de paiement mobile", un sujet totalisant environ 18,5 millions de recherches mensuelles.brightedge

Implications pour les marques et les marketeurs

Ces conclusions soulignent un changement dans la manière dont Google construit ses réponses. Plutôt que de diriger les utilisateurs vers le site web d'une marque, l'IA puise dans la conversation numérique plus large, comme les publications, vidéos, fils de discussion communautaires et contenus de créateurs, souvent sans que l'utilisateur ne visite jamais la plateforme d'origine.thenextweb+1

"L'IA de Google a un côté social, et cela change la façon dont les marques doivent envisager leur visibilité", a déclaré Jim Yu, PDG de BrightEdge. "Une publication Facebook, une vidéo Instagram, une tendance TikTok, un fil Reddit ou un guide YouTube peuvent chacun façonner la réponse que quelqu'un reçoit de Google".brightedge

Cette recherche intervient alors que les aperçus par IA se sont considérablement développés. Les données de BrightEdge du début de l'année 2026 montrent que cette fonctionnalité se déclenche désormais sur près de la moitié de toutes les requêtes suivies, soit une augmentation de 58 % sur un an. Parallèlement, le taux de clics vers les sites web a chuté de près de 30 % depuis le lancement de la fonctionnalité par Google en mai 2024.writtenlyhub+2

Pour les marketeurs, le message est clair : l'influence dans les réponses générées par IA ne correspond plus simplement à l'autorité d'un site web ou au nombre d'abonnés. Les publications publiques de comptes ayant de petites audiences peuvent façonner la manière dont l'IA de Google décrit les marques, les produits et les événements.brightedge