Musks X inngår forlik med global reklameorganisasjon

Elon Musks X har inngått forlik i den nesten to år lange juridiske striden med World Federation of Advertisers. Tvisten, som milliardæren en gang kalte «krig», avsluttes med en kortfattet felles uttalelse som gir lite innsikt i avtalens detaljer.

«I dag legger World Federation of Advertisers og X Corp. rettssaken knyttet til Global Alliance for Responsible Media (GARM) bak seg,» uttalte de to organisasjonene onsdag. «Dette nullstiller forholdet mellom de to organisasjonene.»techcrunch+1

Fra «krig» til forlik

Løsningen står i sterk kontrast til Musks konfronterende holdning gjennom hele konflikten. Etter å ha kjøpt Twitter for 44 milliarder dollar i 2022 og endret retningslinjene for innholdsmoderering, så Musk annonsører forlate plattformen grunnet bekymring for merkevaresikkerhet. Han svarte med å be annonsører dra «til helvete» før han erklærte «det er krig» og fremmet et antitrust-søksmål mot WFA i august 2024.arstechnica

X anklaget WFA og medlemsorganisasjoner – inkludert Mars, CVS Health ↘ 0.75%, Shell ↗ 1.62%, Lego, Unilever ↘ 2.85%, Nestlé, Tyson Foods ↘ 4.44% og Colgate-Palmolive ↘ 0.33% – for å orkestrere en ulovlig boikott gjennom GARM, WFAs initiativ for merkevaresikkerhet. Annonsørene fastholdt at de uavhengig bestemte hvor de ville bruke sine budsjetter.adweek+1

En føderal dommer avviste saken i mars og slo fast at X ikke hadde klart å påvise brudd på konkurranselovgivningen. X anket i april, men har nå trukket alle krav.arstechnica+1

GARMs oppløsning forblir Musks største seier

Selv om selve søksmålet endte uten en gunstig dom for X, tvang presset WFA til å legge ned GARM bare dager etter at den første klagen ble levert i 2024, med henvisning til kostnadene ved å forsvare seg. I onsdagens uttalelse bekreftet WFA at de «ikke vil danne eller starte opp GARM eller et lignende initiativ på nytt.»techcrunch+1

Xs reklameinntekter i 2024 var på 1,7 milliarder dollar, en nedgang på over 62 % fra nivåene før oppkjøpet, ifølge en S-1-innlevering fra Xs morselskap SpaceX i mai.adweek

Saken fikk også bredere konsekvenser for reklamebransjen. FTC, under Trump-oppnevnte Andrew Ferguson, startet en undersøkelse av om reklamegrupper ulovlig koordinerte investeringsvalg. I april inngikk gigantene Publicis, WPP ↘ 1.22% og Dentsu forlik med FTC etter anklager om at de samarbeidet om å innføre standarder for merkevaresikkerhet som styrte budsjetter bort fra konservative medier.adweek